THE TIMES OF INDIA NEWSPAPER|Lead India|2008|インド
インドで初めてのグランプリは、新聞社が本気で国を変えようとした日 / The Times of India「Lead India」
2008年のカンヌライオンズ、インド初のグランプリを獲ったのは飲料でも車でもなく、新聞社だったクマ。しかもただの広告じゃなくて、新聞が本気で国のリーダーを育てようとした話クマ。
シーン
背景・課題
2007年、インドは独立60周年。経済は伸びていたけど、25〜45歳の若い世代は政治家を信じなくなっていた。The Times of Indiaは、ニュースを伝えるだけの新聞から、社会を変える側に回ろうとしたクマ。そこで始まったのがLead India。
ねらい・インサイト
JWTムンバイが見つけたのは「みんな問題も答えも知ってるのに、誰も動かない」という事実クマ。足りないのは能力じゃなくて、声を上げる場所と信頼。だから新聞がその場所になった。Amitabh BachchanやShah Rukh Khanが無償で参加したのも、これが広告じゃなく国の運動だったからクマ。
アイデア
まず新聞紙面で「India Poised」としてインドの課題を可視化。次に「あなたがリーダーなら何をする?」と問うDoキャンペーンで応募を募り、37,000件から8人に絞り込んだ。12月にはSTAR Oneでリアリティ番組を放映、優勝者には公共プロジェクト資金とハーバードのリーダーシップ講座、次の選挙への出馬支援まで用意したクマ。
展開・成果
カンヌではDirect部門のグランプリに加え、Integrated LionとDesign Gold Lionも獲得。JWT IndiaはDirect Agency of the Yearで2位、同年のEffie AwardsではGrand Effieも受賞したクマ。
余韻
広告は「売る」だけじゃなく「変える」ことができるのか。Lead Indiaはその問いへの、いちばん本気な答えだったと思うクマ。新聞社の本気と代理店のクラフトが揃ったとき、広告は社会を動かす装置になるクマ。
