AXE|AXE 3|2007|アルゼンチン
1+1=3という、ありえない魔法 / AXE「AXE 3」
2007年、ブエノスアイレス発の広告がカンヌでGrand Prixを獲ったクマ。デオドラント市場で「1+1=3」をやってのけたクマ。
シーン
背景・課題
男性用デオドラント市場は「モテる香り」を競うだけの同質競争に陥っていたクマ。AXEはすでにその路線で圧倒的だったけど、次の一手が必要な時期クマ。
アイデア
仕掛けはプロダクトそのものクマ。AXE1とAXE2、別々の香りを別のボトルで出して、同時にスプレーすると第3の香り「AXE3」が生まれる。カスタムの誘惑を、香りの掛け算にしたクマ。
展開・成果
2007年カンヌライオンズ、Integrated部門Grand Prix受賞クマ。ラテンアメリカの代理店として初の快挙で、Ponce Buenos Airesは一気にグローバルの注目を浴びたクマ。
余韻
情報が少ないのは惜しいけど、プロダクト自体にアイデアを埋め込む発想の強度は今見ても効くクマ。商品設計の段階からコミュニケーションを練り込む仕事、この時代にもうあったんだクマ。
