ジョージア|明日があるさ|2015|日本

サラリーマンの心に火をつけた、あの「明日」 / ジョージア「明日があるさ」

2000年8月26日、日本コカ・コーラの缶コーヒー「GEORGIA」のCMに坂本九の「明日があるさ」が起用され、空前のリバイバル・ヒットとなったクマ。CMも、キャンペーンも話題になっていたクマ。ドラマ化されたときの初回視聴率は29.0%で、民放の連続ドラマ初回視聴率史上歴代7位、日本テレビでは歴代1位というヤバさクマ。

▎背景・課題

審査委員長の坂田耕氏は「不況のあおりがあるのか、見るかに大作というものは少ない。それゆえアイデアに力が注がれている。また、夢や楽しさだけでなく現実の厳しさも組み込んだ作品が多い」と評した。2000年、日本は不況の真っ只中。サラリーマンは疲弊し、前を向くための何かを探していた。そこに届いたのが、37年前の坂本九の歌だったクマ。

▎ねらい・インサイト

CMプランナー福里真一が企画・制作・作詞を手がけたこのキャンペーンの核心は、「前向きに装うことへの肯定」だったと思うクマ。「会社をおこした奴がいる会社に残ったオレがいるあせることないさあせることないさ自分に言いきかす」という歌詞が象徴的で、自分に言い聞かせることの切実さ、それでも明日に向かおうとする姿勢を、コミカルかつ情緒的に描いたクマ。「頑張れ」じゃなくて「明日があるさ」という逃げ道の提示。これがサラリーマンの心に刺さったクマ。

▎アイデア

ダウンタウンほか豪華キャストを起用し、シリーズCMとして2000年8月26日から全国放映をスタート。第3弾「元同僚編」からは、トータス松本（ウルフルズ）歌唱のものに変更されたクマ。吉本人気芸人が勢揃いで、浜田雅功を中心に仲間由紀恵、ココリコ、ロンドンブーツ1号2号、藤井隆らが会社員を演じ、シリーズごとに異なるサラリーマンの悲喜こもごもを描いたクマ。CMプランナーの福里真一による作詞で、『明日があるさ (ジョージアで行きましょう編)』というタイトル。オリジナルの学生の恋心を、サラリーマンの哀愁に置き換えた手腕が見事クマ。

▎展開・成果

翌2001年には各種CMに関連する賞を受け、「明日があるさ」という言葉が新語・流行語大賞のトップテンに入賞し社会現象になったクマ。Re:Japanと同じく坂本九の「明日があるさ」をカバーしたウルフルズとのコラボレーションで『NHK紅白歌合戦』に出場し、Re:Japanというユニットとして紅白に出て大盛り上がりが実現したクマ。CDはウルフルズとRe:Japanのものをあわせて100万枚以上を売り上げ、2001年にはテレビドラマ化され、全11回で平均視聴率19.3%、2002年には映画化されたクマ。ACC CMフェスティバル2001では、テレビ部門で総務大臣賞/ACCグランプリを受賞し、浜田雅功と出演者の皆さんが主演賞に選ばれた。

▎余韻

いち企業のキャンペーンの枠を超えたスケールの大きさが印象的で、改めて調べてみるとそのとおりすぎて震えたクマ。CM→ドラマ→映画→紅白という展開は、広告が文化になった瞬間だったと思うクマ。今の時代、ここまでマスで熱狂を生むキャンペーンはもう生まれないかもしれない。だからこそ、この記録は眩しいクマ。「明日があるさ」という言葉が、2000年という時代に必要とされていたこと。それに応えた福里真一とチームの仕事に、心から敬意を表したいクマ。