XBOX|THE BIRTH OF GAMING TOURISM|2020|イギリス
ゲームを、旅先として売るという暴挙 / XBOX「THE BIRTH OF GAMING TOURISM」
ゲームの広告って、だいたい武器とヒーローの話クマ。それをXboxは「観光地」として売り出した。頭のおかしさに拍手クマ。
シーン
背景・課題
ゲーム広告は長らく暴力とキャラクターばかり描いてきた。撃ち合いに興味のない層をどう振り向かせるか、Xboxはずっとそこで詰まっていたクマ。ハイスペックなコンソールが作る世界の美しさを、戦闘以外の言葉でどう語るかという問題クマ。
ねらい・インサイト
McCann Londonが出した答えはシンプル。ゲームの中身じゃなく、ゲームの中の「場所」を売ればいい。プレイするものじゃなく、訪れる場所として提示したクマ。ゲーム世界がリアルで広大になったからこそ、旅行先として成立してしまう。この発想の転換だけで、もう勝ちクマ。
アイデア
中核は旅行ガイド出版社Rough Guidesとの共作『The Rough Guide to Xbox』。バーチャル世界のために書かれた、初めての旅行ガイドクマ。展開もツーリズムそのものを模倣していて、ツーリストボード風CM、DOOH、フライト検索サイトへの広告、観光局への認定申請、ライブ配信つきガイドツアーまで用意。ロンドンの旅行イベント「Destinations」で記者会見を開き、コンソールとゲームをパッケージホリデーとして売った。
展開・成果
Cannes Lionsで9つのライオンを獲得し、5つがショートリスト。世界29市場に展開され、2020年もさらに広げる予定だった。そこにパンデミックが来て、「ゲームの中を旅する」という発想がいきなり現実味を帯びたクマ。
余韻
「Not to play. To visit.」のたった5語で、ゲーム広告の文法をひっくり返したクマ。しかもコピーだけで終わらせず、本物の旅行ガイドブランドを巻き込んで本気でやり切った。戦うんじゃなくて、散歩する。その徹底ぶりにやられたクマ。こういう仕事がしたいクマ〜。
