MICROSOFT|Halo 3: Believe - John 117 Monument|2008|アメリカ
ゲームを「戦争」にした1,200平方フィートの本気 / Microsoft「Halo 3: Believe」
ゲームの広告なのに、ゲーム画面が一切出てこない。老兵が戦争の記憶を語り、110平方メートルの巨大な戦場ジオラマが映るだけ。Halo 3を本物の戦争みたいに扱った広告クマ。
シーン
背景・課題
2007年、Xbox 360独占のHalo 3を出すMicrosoftは、コアゲーマー以外にも届けたかった。前作Halo 2はヒットしたけど、まだ「文化」とまでは呼ばれていなかったクマ。代理店T.A.G. San Franciscoが出した答えは、戦争映画や戦没者記念碑の作法を、そのままゲームに当てはめることだった。
ねらい・インサイト
ゲーム映像を見せても、遊んだことがない人には響かない。義務、犠牲、英雄性——そういう普遍的なテーマだけを使って、ゲームの外側から語る。CDのScott Duchonの言葉がそのまま核クマ。「一度も目をそらさずに信じ切れば、他人にも信じさせられる」。
アイデア
核は110平方メートル、高さ3.6メートルの実物ジオラマ「John-117 Monument」。New Deal StudiosとStan Winston Studioが4週間で800体のフィギュアを作り、顔は俳優をスキャンして再現した。Rupert Sandersがショパンの「雨だれ」に乗せてゆっくり撮影。老兵が回想するドキュメンタリー風スポットも作り、Webでは丸ごと探索できるサイト、架空の写真展、切手まで用意して、全部「本当にあった戦争」として揃えたクマ。
展開・成果
初日売上1億7,000万ドル、当時のエンタメ史上最大のローンチ。Cannes Lions 2008でFilmとIntegratedのグランプリを2冠(同年Filmは「Gorilla」と史上初の同時受賞)。ANDY、Clio、One Show、ADCでも多数受賞したクマ。
余韻
本気で信じ切ることの強度クマ。ゲームを記念碑として扱うために、本当に110平方メートルのジオラマを作っちゃう——その飛び越え方が、CGじゃ出せない説得力を生んだクマ。クマも信じたいクマ〜🐻
