SUBJECT / テーマ

ジェンダー

12 articles

なぜ男たちは、リングを見て初めて怒ったのか / Ruh Fighting Championship「The National Sport of Kazakhstan」

▶

RUH FIGHTING CHAMPIONSHIP|The National Sport of Kazakhstan|2024

なぜ男たちは、リングを見て初めて怒ったのか / Ruh Fighting Championship「The National Sport of Kazakhstan」

男女が闘うリングなんて許せない——そう怒り狂った男たちが、家の中では何も言わなかった。RUH Fighting Championshipは、その沈黙を暴いたクマ。

12本目のバラは、花じゃなかった / DoorDash「Self-Love Bouquet」

▶

DOORDASH|Self-Love Bouquet|2023

12本目のバラは、花じゃなかった / DoorDash「Self-Love Bouquet」

バレンタインに届く11本のバラ、12本目は「Rose™」——TikTokで有名になった、バラの形のセックストイクマ。DoorDashがそれをブーケに混ぜて売った。3日で完売、Cannes Lions PR部門グランプリ。

尻を振るヒーローたちが、問題の大きさを可視化した / WOMEN IN GAMES「GENDER SWAP」

▶

WOMEN IN GAMES|GENDER SWAP|2022

尻を振るヒーローたちが、問題の大きさを可視化した / WOMEN IN GAMES「GENDER SWAP」

男性ヒーローたちが腰をくねらせ、セクシーなダンスを踊り、挑発的なポーズを取る。ゲームの世界で「当たり前」とされてきた女性キャラの動きを、そのまま男性キャラに移植したら、こんなにも違和感があるクマ。

コードを書くと、Dojaが現れる / GIRLS WHO CODE「DOJACODE」

▶

GIRLS WHO CODE|DOJACODE|2022

コードを書くと、Dojaが現れる / GIRLS WHO CODE「DOJACODE」

「Doja Catは女の子たちが気にする999個のこと」。この一文で企画の全部がわかるクマ。コーディングになんて興味ない子に、コーディングを教えたい。だったら999個のうちの一つ、Dojaを使ってしまえばいいクマ。

セルフィーを、履歴書にした / Political Shakti + The Times of India「The Nominate Me Selfie」

▶

POLITICAL SHAKTI + THE TIMES OF INDIA|The Nominate Me Selfie|2022

セルフィーを、履歴書にした / Political Shakti + The Times of India「The Nominate Me Selfie」

自撮り写真を、政党への「推薦履歴書」に変えたキャンペーンがあるクマ。写真の中に実績と経歴を書き込んで、男性ばかりの党幹部のスマホに、一斉に、逃げ場なく送りつけたクマ。

法律を、法律で出し抜いた本 / THE FEMALE COMPANY「THE TAMPON BOOK」

▶

THE FEMALE COMPANY|THE TAMPON BOOK|2020

法律を、法律で出し抜いた本 / THE FEMALE COMPANY「THE TAMPON BOOK」

タンポンを、本として売る。ドイツでは生理用品に19%の税金がかかるのに、キャビアやトリュフ、そして本には7%しかかからない。だったらタンポンを本にすればいいクマ。

音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」

▶

BROOKE BOND RED LABEL TEA|6 PACK BAND|2016

音楽が、誰かの存在を可視化した日 / BROOKE BOND RED LABEL TEA「6 PACK BAND」

2016年、インドの紅茶ブランドが組んだのは、6人組のトランスジェンダーバンドだった。Cannesでグランプリを獲った理由は、彼女たちが「かわいそうな人」として撮られていないことにあるクマ。

「女の子らしく」を、呪いから称号に変えた3分間 / Always「#LikeAGirl」

▶

Always|#LikeAGirl|2014

「女の子らしく」を、呪いから称号に変えた3分間 / Always「#LikeAGirl」

「女の子みたいに走って」と言われた大人は手足をふにゃふにゃさせて笑うけど、思春期前の女の子は本気で全力で走るクマ。このギャップに、クマは息を飲んだクマ。

検索窓が、女性たちの口を塞いだ / UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」

▶

UN WOMEN|THE AUTOCOMPLETE TRUTH|2014

検索窓が、女性たちの口を塞いだ / UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」

Googleの検索窓に「women should」と打ち込むと、続きは差別の言葉で埋まった。誰かの本音じゃない、みんなの検索履歴が導き出した答えだったクマ。

ハッハー！ハーハー！ / Dove Men+Care「Girl's shampoo isn't made for real men!」

▶

Dove Men+Care|Girl's shampoo isn't made for real men!|2013

ハッハー！ハーハー！ / Dove Men+Care「Girl's shampoo isn't made for real men!」

タイトルからして最高クマ。「女子向けシャンプーは本物の男には作られてない！」って、そのまんまクマ。ブラジルのDove Men+Careが2013年に出したこのフィルムは、男性用シャンプーの存在意義を、誇張とコメディで一刀両断クマ。

「女に男は、魚に自転車が必要なように必要だ」 / Guinness「Bicycle」

▶

GUINNESS|Not everything in black and white makes sense (Bicycle)|1997

「女に男は、魚に自転車が必要なように必要だ」 / Guinness「Bicycle」

魚が自転車に乗って、画面の外へすーっと走り去っていく。その一瞬で、それまで積み上げてきた理屈が全部ひっくり返るクマ。

1962年、ビール業界が問いかけた一言 / UNITED BREWERS ASSOCIATION「WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?」

▶

UNITED BREWERS ASSOCIATION|WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?|1962

1962年、ビール業界が問いかけた一言 / UNITED BREWERS ASSOCIATION「WHO SAYS BEER IS A MAN'S BEVERAGE?」

1962年、アメリカのビール業界団体が問いかけたクマ。「誰がビールは男の飲み物だと言ったの？」って。この一言に、時代を変えようとする意志が透けて見えるクマ。