Gap|Boyfriend Trousers|2017|アメリカ
パンツを奪って、履いて、キメる。 / Gap「Boyfriend Trousers」
思わず拍手したクマ。Claire Danes と Patrick Wilson が踊って歌って、最後に男から無理やり剥ぎ取ったパンツを履いてキメる。それがめちゃめちゃ決まってるクマ。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
Gap の 1990 年代後半から 2000 年代初頭の広告は、無機質でシンプルだった。でもこの頃から、プロダクトとストーリーテリングにぐっと寄ってきている感じがあるクマ。「欲しがらせ方」にはいろんな形があって、こういう「映画っぽい読後感」のある CM は猛烈に勉強になるクマ。
▎アイデア
「Anything You Can Do」の楽曲に乗せて、Claire Danes と Patrick Wilson が歌い踊る。で、最後に男性からパンツを脱がせて（！）女性が履いて決める。Boyfriend Trousers という商品名を、文字通りに体現したアイデアクマ。
▎余韻
たかだか 15 秒とか 30 秒とかの CM だけど、観終わったあとに「あれ、わたし映画観てたのかな？」って思わせられる読後感、大好きクマ。それはつまり「制作がすごい頑張った」ってことなんだけどね。こういうのを観ると、クマもがんばろうって思えるクマ。
▎クレジット
▎タグ
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同じ匂いがするクマ〜
