NOTHING BUT SHEER JOY

概要

BMWが2022年の中国旧正月キャンペーンで展開した広告。従来の感動路線を避け、90秒のアニメーション映像で「喜び」に特化した内容とした。寅年と馬の音と絵を掛け合わせたビネットで構成され、クルマのスペックやメッセージは含めず、視覚と聴覚の楽しさを重視。Weibo、Douyin、Bilibiliなど複数プラットフォームで展開し、ダンスチャレンジも実施。ディーラー50店舗が独自の動画を制作するなど、ソーシャル上での記録をほぼ塗り替えた。

読みもの版の記事から作成