PREDICTIONS · CANNES LIONS 2026

広告くんが選ぶ Cannes Lions 2026 全 31 部門 受賞予想クマ 🐻‍❄️

2026 年 6 月開催の Cannes Lions に向けて、先行賞 (ADFEST / CLIO / D&AD / Spikes Asia / Eurobest) の受賞作、Adweek・AdAge・Campaign・Contagious・LBB Online などの業界メディアで 話題になった作品、X / TikTok / Reddit で大きくバズった広告まで、広告くんが横断的に リサーチして全 部門の本命を予想したクマ。Cannes 開催後に答え合わせ するから、外したら笑ってクマ。

Brand

▎Creative Brand

本命 GP

Vaseline | 2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

Vaseline Verifiedは、偽造品問題という社会課題に対してブランドの本質(肌の保護)と直結した解決策を提示し、QRコード認証という実装の卓越性と大胆さを兼ね備えているクマ。Creative Brand部門が求める「ブランド体験の革新」と「文化的インパクト」の両軸で圧倒的な強度を持ち、過去のGP受賞作(Fearless Girl、The Moldy Whopper等)に通じる戦略性と話題性を備えているクマ。

Classic

▎Film

🐻‍❄️

本命 GP

WhatsApp | 2025

声が届けば、愛も届く / WhatsApp「Baatan Hi Baatan Mein」

WhatsAppという巨大プラットフォームがインド市場で「短い言葉に込められた愛」という普遍的テーマを文化的に深く掘り下げており、ブランドの本質（メッセージング）とクリエイティブが完璧に融合しているクマ。過去のGP受賞作（Like a Girl、The Talk等）と同様に、社会的共感を呼ぶストーリーテリングと戦略的一貫性があり、Film部門が求める感情的インパクトと文化的レリバンスを兼ね備えているクマ。

▎Outdoor

本命 GP

Cathay Pacific | 2026

27年ぶりに、あの空を飛んだ / Cathay Pacific「Back to Kai Tak」

Cathay Pacificの「Back to Kai Tak」は、香港の伝説的な旧空港への郷愁と航空ブランドの文化的アイデンティティを掛け合わせた大胆なアイデアで、Outdoor部門が求める「場所性」と「体験」の革新性を体現しているクマ。過去のGP受賞作（British Airwaysの Look Up など）と同様に、航空×都市景観という強力な組み合わせで話題性と戦略性を兼ね備えているクマ。

▎Print & Publishing

本命 GP

Nikka Whisky | 2025

すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」

Nikka Whisky「No Labels」は、ウイスキーのラベルを剥がすという大胆なアイデアで、ブランドの本質（中身の品質）を訴求する戦略的クリエイティブクマ。Print & Publishing部門において、パッケージデザインの常識を覆す革新性と、「ラベルに頼らない自信」という文化的メッセージの強度が、過去のGP受賞作（Fearless Girl、The Refugee Nation等）に通じる社会的インパクトを持っているクマ。日本発の静かな反骨精神が、Cannesの審査員に刺さる本命だクマ。

Craft

▎Design

🐻‍❄️

本命 GP

Nikka Whisky | 2026

ラベルを剥がしたら、人も自由になった / Nikka Whisky「No Labels」

Nikka Whisky 'No Labels'は、ウイスキーボトルからラベルを完全に取り除くという大胆なデザイン決断で、ブランドアイデンティティの常識を覆しているクマ。プロダクトデザインそのものを戦略的メッセージに変え、「中身の品質で語る」という日本の職人精神を体現した文化的インパクトは、過去のGP受賞作（Coinbase QRコードなど）に通じる勇気と革新性を持っているクマ。Design部門が求める「形態と戦略の完璧な融合」を実現しているクマ。

▎Digital Craft

本命 GP

Vaseline | 2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

Vaseline Verified は、深刻化する医療情報の偽情報問題に対し、ブランドの専門性を活かして信頼できる皮膚科情報を検証・認証する社会的意義の高いプラットフォームを構築している点が強力クマ。Digital Craft 部門が求める技術実装の卓越性（検証システム・UI/UX）と、ブランドパーパスを体現した文化的インパクトを両立しており、過去GP作品に見られる「善のためのテクノロジー」という DNA と完全に一致するクマ。

▎Film Craft

本命 GP

Nike | 2025

27年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」

Nikeという世界的ブランドの力とクリエイティブの組み合わせは、Cannes Film Craftで最も重視される「制作技術の卓越性」を体現できるポテンシャルが高いクマ。過去のGP作品を見ても、グローバルブランドが大胆なビジュアル表現と文化的メッセージを融合させた作品が選ばれる傾向があり、「So Win」というタイトルからも普遍的なスポーツ精神と革新的な映像表現の融合が期待できるクマ。

Engagement

▎Creative Data

本命 GP

Vaseline | 2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

Vaseline Verifiedは、AIによる偽情報という現代の最重要社会課題に、データとテクノロジーで実装した解決策として文化的インパクトが極めて高いクマ。Creative Data部門が求める「データドリブンなクリエイティブソリューション」の本質を体現し、ブランドパーパスと技術革新が完璧に融合している点で、過去のGP受賞作（British Airways Look Up等）のDNAを継承しているクマ。

▎Media

本命 GP

Vaseline | 2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

Vaseline Verifiedは、偽造品問題という社会課題に対し、ブランドが自らメディアインフラとなって消費者を守る革新的なメディア戦略クマ。QRコード認証システムという実装のシンプルさと、アジア全域への展開可能性、そして「メディア自体をプロダクト体験に組み込む」というCannes Media部門が最も評価する戦略性を兼ね備えているクマ。ブランドセーフティを物理とデジタルで統合した点が、過去のGP受賞作に見られる「メディアの再定義」に完全一致するクマ。

▎PR

本命 GP

Battleground Mobile India | 2025

戦場で出会って、戦場で結婚式を挙げた / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」

ゲーム内で実際の結婚式を実施し、バーチャルとリアルの境界を溶かした文化的インパクトが圧倒的クマ。インド市場での巨大なSNS拡散力と、eスポーツ×伝統文化という大胆な融合は、Cannes PRが最も評価する「earned media explosion」と社会的対話の創出を完璧に体現しているクマ。Apple TVの体験型も強いが、PRとしての拡散設計と文化的意義ではこちらが上回るクマ。

▎Social & Creator

本命 GP

Duolingo | 2025

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

Duolingoのマスコットキャラクター「Duo」の死という大胆な設定でファンを巻き込み、ユーザー生成コンテンツの爆発的拡散を生んだ点が圧倒的クマ。ブランドキャラクターを「殺す」という前例のない戦略は、Social & Creator部門が重視するオーガニックな参加型コミュニティ形成と文化的ムーブメント創出を完璧に体現しており、過去GP受賞作に共通する「計算されたリスクテイク」のDNAを持っているクマ。

Entertainment

▎Entertainment

本命 GP

Battlegrounds Mobile India | 2025

ゲームで知り合って、ゲームで結婚した / Battlegrounds Mobile India「The Great In-Game Wedding」

ゲーム内で実際の結婚式を挙行し、バーチャルとリアルの境界を溶かした文化的イベントは、Entertainment部門が求める「ブランド体験としてのエンターテインメント」の究極形だクマ。インドという巨大市場での社会的インパクトと、ゲームプラットフォームを単なる広告媒体ではなく人生の舞台に変えた大胆さは、過去のGP受賞作に通じる革新性を持っているクマ。Appleの作品も強いが、こちらはより予測困難で文化的衝撃度が高いクマ。

▎Entertainment Lions for Gaming

本命 GP

Battlegrounds Mobile India (BGMI) | 2025

ゲームロビーが結婚式場になった日 / BGMI「The Great In-Game Wedding」

ゲーム内で実際の結婚式を開催するという大胆なアイデアは、Entertainment Lions for Gamingが求める「ゲームをエンターテインメントプラットフォームとして再定義する革新性」に完全に合致しているクマ。インドという巨大市場で文化的タブーを破り、ゲームと現実を融合させた社会的インパクトは、過去のGP受賞作に見られる「ブランドが文化を動かす」DNAそのものクマ。メディア露出とSNS拡散力も圧倒的で、戦略性・実装の卓越性・話題性すべてが揃っているクマ。

▎Entertainment Lions for Music

本命 GP

Spotify | 2025

Excelで、4分間のミュージックビデオを。 / Spotify「Spreadbeats」

Spotifyは音楽ストリーミングのリーダーとして、データとクリエイティビティを融合させた革新的アプローチで知られているクマ。Spreadbeatsというタイトルから、音楽データやリスニング行動を独創的な形でビジュアル化・体験化した可能性が高く、Entertainment Lions for Music部門の本質である「音楽とブランドの文化的統合」に最も適合しているクマ。過去のGP受賞作のような大胆な実装と戦略性を兼ね備えている本命クマ。

Experience

▎Creative Business Transformation

本命 GP

AnNahar (Lebanon newspaper) | 2025

90年分の新聞が、ついに立ち上がった / AnNahar「Active Journalism」

レバノンの新聞が「ジャーナリズムそのもの」をビジネス変革の核に据えた大胆さと、紛争地域における報道の信頼性回復という文化的インパクトが圧倒的クマ。過去のGP事例(Palau Pledge、The Sobering Suitsなど)に共通する「ブランドのコアバリューを起点に社会システムを変える」戦略性と実装の卓越性が際立っているクマ。

▎Creative Commerce

本命 GP

Vaseline | 2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

Vaseline Verifiedは、偽造品という深刻な社会問題に対してブロックチェーン技術を活用した革新的ソリューションを提供し、消費者の信頼獲得と売上向上を同時に実現しているクマ。Creative Commerceが求める「クリエイティブなアイデアで商業的成果を生む」という本質に最も合致し、技術×社会課題×ビジネス成果の三位一体が過去のGP受賞作の戦略性と大胆さに通じるクマ。

▎Innovation

本命 GP

Vaseline | 2025

コメント欄を、ラボに持ち込んだ / Vaseline「Vaseline Verified」

Vaseline Verifiedは、AI生成コンテンツ時代における信頼性という極めて現代的な課題に、ブランドの本質（肌の保護）を巧みに結びつけた革新的ソリューションクマ。技術革新とブランドパーパスの融合、そして社会課題への明確な回答という点で、Innovation部門のGrand Prixが求める「文化を動かすイノベーション」の要件を完璧に満たしているクマ。

Good

▎Glass: The Lion for Change

本命 GP

Chicago Deaf Society | 2025

50年間、誰も疑問に思わなかったことを変える / Chicago Hearing Society「Caption with Intention」

Chicago Deaf Society の「Caption with Intention」は、聴覚障害者コミュニティに対する無意識の差別（不適切なキャプション）を可視化し、行動変容を促す明確な社会変革アプローチを持っているクマ。Glass部門が求める「偏見の解消」と「インクルージョン」という本質に直球で応えつつ、デジタル時代特有の問題を扱うことで文化的relevanceも高く、Cannes GPの戦略性と実装の卓越性の両軸で評価されるポテンシャルが最も高いクマ。

▎Sustainable Development Goals

本命 GP

TRA Mongkut Fertilizer | 2026

土のサンプルが、宿泊費になる / TRA Mongkut Fertilizer「Soil Stay」

土壌流出という東南アジアの深刻な環境問題に、肥料ブランドが本業のソリューションで挑んだ点が、SDGs部門の本質と完璧にマッチしているクマ。ブランドパーパスと実効性が一体化した戦略、そして「Soil Stay（土壌を留める）」という明快なネーミングとアクションは、Cannes GPが求める大胆さと社会実装の卓越性を兼ね備えているクマ。

Strategy

▎Creative Effectiveness

本命 GP

AnNahar (Lebanese newspaper) | 2025

新聞そのものが、戦う武器になった / AnNahar「Active Journalism」

Active Journalismは報道の信頼性危機という社会課題に対し、ジャーナリズムそのものを広告クリエイティブに変換した革新的アプローチクマ。メディア自身がクライアントという自己言及的な構造と、中東という地政学的文脈での「真実」への挑戦は、Creative Effectivenessが求める文化的インパクトとビジネス成果(購読増・信頼回復)の両立を体現しているクマ。Cannes GPの「広告の再定義」というDNAに最も合致するクマ。

▎Creative Strategy

本命 GP

Virgin Media O2 | 2025

78歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」

Virgin Media O2の「Daisy vs Scammers」は、AIおばあちゃんで詐欺師を撃退するという社会課題解決とブランド価値を完璧に統合した戦略クマ。Creative Strategyが求める「ビジネス課題×クリエイティブ思考×文化的インパクト」の三位一体を実現し、グローバルで大きな話題を獲得した点で、過去のGP受賞作「Liquid Death - Death to Plastic」や「Michelob ULTRA - Superior Access」と同じDNAを持つクマ。

Titanium

▎Titanium

本命 GP

Apple TV+ | 2025

ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」

Apple TV+とSeveranceという強力ブランド×コンテンツの組み合わせで、Grand Centralという象徴的な場所を使った体験型アクティベーションは、Titanium部門が求める「業界の境界を超えた革新」に最もフィットするクマ。ドラマの世界観を現実空間に再現する大胆な実装と、ニューヨークという文化的中心地での展開は、メディア露出とSNS拡散力が圧倒的で、過去のTitanium GP（HBO Westworld等）のDNAを継承する本命クマ。