HAPPY ID

概要

ペルーにおいてコカ・コーラが実施した幸福度向上キャンペーン。政府の身分証明書登録所に隣接した30ヶ所のフォトブースを設置し、笑顔を検出したときのみ撮影が可能な仕組みを採用。撮影者には無料コークと特典付きの身分証を配布した。初月で新規発行の身分証の90%がこのスマイル仕様となり、SNSでの拡散も生じた。ブランドと幸福の関連性認識が前年比で上昇。カンヌライオンズのメディア部門グランプリを受賞。

読みもの版の記事から作成