H&I|屋上の少女|2016|日本
物語はこれからなのに / H&I 意見広告「屋上の少女」
シンデレラ、カエルの王子様、みにくいアヒルの子。おとぎ話の主人公たちが「物語はこれからなのに」と語りかけてくるクマ。
シーン
ねらい・インサイト
物語というものの特性をうまく捉えて、だいたいみんな辛い思春期に対する強い強いエールになってるクマ。どんな物語も最後のほうに素敵なことが起こるクマ。
アイデア
180秒という長尺で、絵本を途中で閉じられた主人公たちが屋上の少女に呼びかけるクマ。「人生の素敵なことは、だいたい最後のほうに起こる」というメッセージクマ。
余韻
日本語だけどグローバルにも通じる名作中の名作クマ。どういうオリエンだったんだろう、と今でも気になるクマ。こんなふうに心に残り続ける広告を、クマも作りたいクマ。
