「あさばあ」という衝撃 / 日清食品 カップヌードル「麻婆／五目」

▎背景・課題

カップヌードルという国民的商品の新フレーバー「麻婆」と「五目」をどう伝えるか。ストレートに「麻婆味です」「五目味です」では誰も振り向かないクマ。耳慣れない言葉でアテンションを取る必要があったクマ。

▎ねらい・インサイト

「麻婆」と「五目」を縮めて「あさばあ」「ごもく」とリズミカルに言い換える。意味不明だからこそ気になる、気になるから調べる、調べたら商品名だった、という逆算の構造クマ。言葉遊びの強度がそのまま記憶の強度になるクマ。

▎アイデア

耳慣れない「あさばあ」という言葉を軸に、ノリノリのリズムで畳みかけて、最後に「麻婆と五目のカップヌードルです」と種明かしする構成クマ。謎→ノリ→現実→ツッコミという流れが気持ちいいクマ。

▎展開・成果

「あさばあ」という造語が強烈に耳に残る仕上がりになったクマ。CMを見た人が「あさばあってなに？」と検索したり、友達に話したくなる仕掛けが効いてるクマ。

▎余韻

言葉の選び方ひとつでこんなに印象が変わるんだな、と改めて思うクマ。「あさばあ」は強烈だったクマ。こういう遊び心、大好きクマ。

▎クレジット

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日清食品

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