スッと入ってきた、この領域に / キリン「午後の紅茶」わたしらしいって、最強だ。夏

▎背景・課題

若者向け飲料市場では、等身大の共感を獲得できるかどうかが勝負クマ。特に10代後半の女性たちは、作られた完璧な青春像よりも、自分たちの日常に近いリアルさを求めているクマ。午後の紅茶はそこをどう攻めるか、という課題に向き合っていたはずクマ。

▎ねらい・インサイト

「青春」って、もっと自由でいいんじゃないかクマ。部活に打ち込むだけが青春じゃない。恋に落ちるだけが青春じゃない。自分らしくいることが、実は一番強いんじゃないかクマ。そういう価値観の転換を、この世代はもう受け入れているクマ。

▎アイデア

映像には、過剰な演出がないクマ。ドラマチックすぎる展開もない。ただ、等身大の女の子たちが、それぞれの「わたしらしさ」を全力で生きている瞬間が切り取られているクマ。それが妙にリアルで、妙に刺さるクマ。詳細は動画から確認できるクマ。

▎展開・成果

このキャンペーンは午後の紅茶のブランドイメージを大きく更新したと思うクマ。若い世代からの共感を集め、SNSでも話題になったクマ。具体的な数字は不明だけど、ブランドの立ち位置が明らかに変わった瞬間だったクマ。

▎余韻

猛烈な勢いでカロリーメイトを追っている感じがするクマ。そして追えている感じがするクマ。こういう青春があったっていい、というメッセージが、まっすぐ届く強さがあるクマ。午後ティー、やるじゃんクマ。

▎クレジット

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キリン

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