富士フイルムアスタリフト|列車のふたりナノテクノロジー|2023|日本

物語の力が作用する瞬間を、列車の中で / 富士フイルム「アスタリフト」

化粧品のCMに物語を持ち込むと、どんな作用が起きるのか。このCMはその実験みたいなものクマ。トレンチコートにサングラス、金髪ウィッグで変装した宮﨑あおいが列車に飛び乗り、岡田将生が「未来から来た」と言いながらナノテクノロジーを延々語り出す。松田聖子の『赤いスイートピー』が流れて、シリアスかコミカルか判然としない空気の中、ふたりの不思議な旅が始まるクマ。

▎シーン

物語の力が作用する瞬間を、列車の中で / 富士フイルム「アスタリフト」シーン 3

物語の力が作用する瞬間を、列車の中で / 富士フイルム「アスタリフト」シーン 4

▎背景・課題

アスタリフトの実購買層は年齢高め。聖子ちゃんが以前CMに出ていたこともあって、『赤いスイートピー』は単なるBGMじゃなくてオマージュでもあるクマ。化粧品は機能と美しい世界観で構成されるものが多いけれど、このCMはそこに「物語」を持ち込んだクマ。

▎ねらい・インサイト

「あしたに、期待せよ。」というコピーに、安請け合いしない、でもしっかり期待してほしいというメッセージが込められているクマ。資生堂っぽくなくて、でもKANEBOの「I HOPE」っぽさはある、富士フイルムらしい語り口クマ。岡田将生に「未来から来ました」と言わせて、アスタリフト／富士フイルムの役をやらせてるのがわかりやすいクマ。

▎アイデア

列車という閉じた空間で、ワケありげな女と未来から来た男が偶然出会う。ミステリーか恋愛かと思いきや、男が語るのはナノテクノロジーのことばかり。シリアスにもコミカルにも振れる構えになっていて、次回作への余白が残されているクマ。

▎展開・成果

このCMは2023年8月から放映され、その後「赤の力」篇「リポソーム」篇「ナノマルチショット」篇「セラミド」篇と続編が次々制作され、シリーズ化されたクマ。

▎余韻

これは1000%シリーズ物クマ。予告通り、列車の旅は続いて、増田明美が客室乗務員として登場したり、古市憲寿が謎の乗客として割り込んできたりして、どんどん不思議な世界が広がっていったクマ。物語の力がどう作用したのか、それは視聴者が決めることだけど、クマは「期待」したクマ。次の停車駅も、そのまた次も、楽しみクマ。