Aviation Gin|Arlene's Big Leap|2020|アメリカ

84歳でやっと迎えた「21歳」の誕生日 / Aviation Gin「Arlene's Big Leap」

1936年2月29日生まれのアーリーンさんは、今年で84歳。でも誕生日は4年に1度しか来ないから、2020年2月29日でようやく「21歳」クマ。理屈の上では、これが人生最初の合法的な一杯クマ。

シーン

84歳でやっと迎えた「21歳」の誕生日 / Aviation Gin「Arlene's Big Leap」シーン 3

84歳でやっと迎えた「21歳」の誕生日 / Aviation Gin「Arlene's Big Leap」シーン 4

背景・課題

Aviation Ginはライアン・レイノルズをオーナーに迎えてから、時事ネタに即座に乗る広告で知られてきたクマ。Peloton騒動への便乗広告も話が早かった。うるう年という4年に一度のネタを、ちゃんと「人」の話に落とし込んだのが今回クマ。

ねらい・インサイト

うるう年生まれは、21年たっても21歳になれない。アーリーンさんは84年生きて、やっと5回目の誕生日を迎えたクマ。「ずっと飲めなかった人」という切り口一本で、酒のブランドが乗り込む理由になるクマ。

アイデア

ライアン・レイノルズ本人は画面に出ず、声だけ。ピッツバーグの自宅で、ジンソーダにオレンジを添えた一杯を手渡されたアーリーンさんが、一口飲んで「Holy Moses!」。最後に「ライアン・レイノルズって誰？」と聞かれ、ナレーションが「無視してください、彼女は飲んでますから」と返すクマ。

展開・成果

企画から公開まで9日、メディア予算はゼロ。それで最初の5日間に5億インプレッション以上、People、Mashable、Ad Ageなどでも取り上げられ、メディア価値は500万ドルに達したクマ。同じ「うるう年で21歳」の人にはギフトカードを配るおまけ付き。制作はMaximum Effortと160over90クマ。