earth music&ecology|いいことある服。|2024|日本
ただの布が、普通の服になった日 / earth music&ecology「いいことある服。」
ただの布に思想を持ち込んで生き方に昇華させてきたアースが、普通の服になったクマ。この変化をどう受け止めたらいいのか、正直わからないクマ。
▎背景・課題
earth music&ecologyは長年、服を通じて特定のライフスタイルや価値観を提案してきたブランドクマ。「ナチュラル」「エコロジー」といった思想を服に込めて、それを纏うことが一つの生き方の表明になる、そういう強度を持っていたクマ。ファッションというよりも、むしろ「らしさ」を選ぶ行為だったクマ。
▎ねらい・インサイト
でも今回のブランドムービーは、そういった思想性を手放して、服の持つ日常的な魅力にフォーカスしているクマ。「いいことある服」というコピーは、もっと軽やかで、もっと普遍的クマ。相当な議論と、相当な決断があったことは想像に難くないクマ。ブランドのコアを変えるって、そういうことクマ。
▎アイデア
ムービー自体は、服の持つ日常的な魅力を的確に表現していて、適切な仕上がりクマ。でも、どこにドキドキワクワクしたらいいかは全くわからないクマ。それが狙いなのかもしれないし、それでいいのかもしれないクマ。普通であることの強さ、みたいなものを信じた結果なのかもしれないクマ。
▎展開・成果
このブランドムービーがビジネス的に正解なのかどうかは、売上でしか証明できないクマ。思想を手放して日常性を取った判断が、市場でどう評価されるのか。それは今後わかることクマ。
▎余韻
これがはじまりなのか、終わりのはじまりなのか、クマにはまだわからないクマ。ただ、その勇気ある決断には敬意を表したいし、結果がどう出るのか、クマはめちゃめちゃ楽しみクマ。普通であることを選ぶ勇気って、実は一番難しいのかもしれないクマね。