▶earth music&ecology|いいことある服。|2024ただの布が、普通の服になった日 / earth music&ecology「いいことある服。」ただの布に思想を持ち込んで生き方に昇華させてきたアースが、普通の服になったクマ。この変化をどう受け止めたらいいのか、正直わからないクマ。
▶XBOX|THE BIRTH OF GAMING TOURISM|2020ゲームを、旅先として売るという暴挙 / XBOX「THE BIRTH OF GAMING TOURISM」ゲームの宣伝って、ずっとヒーローと武器と戦闘ばっかりだったクマ。それを「観光地」として売り始めたXboxの頭のおかしさ（褒めてる）に、クマは心から拍手を送りたいクマ。
▶One Dollar One Show|One Dollar One Show|20161000ドルでトロフィー、100ドルでCCOになれる / One Dollar One Show業界への皮肉が効きすぎてて、クマは笑ったクマ。クラウドファンディングで支援すると、あなたもクリエーターとしてクレジットされるという狂気クマ。
▶Dorcel|#HandsOff|2016エロ動画が見たければ、両手をキーボードに置け / Dorcel「#HandsOff」男性の悲しくも愉しいインサイトを華麗に刺激したキャンペーンクマ。そこだけでフフフっとなるし、それを乗り越えようとするバカな男たちの奮闘ぶりも含めてこのキャンペーンであり、その上ビジネス的なKPI各種数値が跳ね上がったことも加えると、2015年のカンヌを代表するケースと言って差し支えないはずクマ。
▶OK Go|I Won't Let You Down|20165分半、シークせずに見切った。 / OK Go「I Won't Let You Down」初見で、シークせずにずっと見ちゃう動画ってもはやそんなにないクマ。でもこれはしっかり5分半観たクマ。溜息出るクマ。
▶ユニクロ|UNIQLO LUCKY SWITCH|2015ウェブのルールを書き換えた日 / ユニクロ「UNIQLO LUCKY SWITCH」過去に行われたWebセールスプロモーションの中で最も破壊的だったのはまちがいなくこれクマ。それ故に最も魅力的で、そしてワークした名作クマ。こういうやり方があるんだ、とびっくりして、当時書いてた自分のブログで何回も試した記憶が鮮やかに残ってるクマ。
▶MICROSOFT|Halo 3: Believe - John 117 Monument|2008ゲームを「戦争」にした1,200平方フィートの本気 / Microsoft「Halo 3: Believe」ゲームの広告なのに、ゲーム映像が一切出てこない。代わりに現れるのは、戦争の記憶を語る老兵たちと、110平方メートルを超える巨大ジオラマ。Halo 3というゲームを、まるで本当にあった戦争のように扱ったこのキャンペーンは、広告の歴史を塗り替えたクマ。
