Gatorade|Forget Me|2015|アメリカ
「私を忘れて」と、伝説は言った。 / Gatorade「Forget Me」
184ゴール。男女通じて国際サッカー史上最多得点記録を持つアビー・ワンバックが、2015年12月16日に引退したクマ。最後に遺した言葉は「私を忘れて」。最後までワンバックはワンバックだったクマ。
シーン
背景・課題
2001年の代表デビュー以来、ワールドカップ優勝、オリンピック金メダル2度、FIFA最優秀選手賞。オープンリーゲイの選手として、男女サッカーの平等をずっと訴えてきた人でもあるクマ。
ねらい・インサイト
Gatoradeが引き出したのは、彼女がずっと願っていたこと。「次の世代があまりに偉大なことを成し遂げて、自分が忘れられる」ような未来。それは彼女のキャリアと、平等を求めてきた姿勢そのものだったクマ。
アイデア
CMが流れたのは最後の試合、たった1度きり。ロッカールームで座るワンバックが、自分のネームプレートをゴミ箱に投げ入れる。「名前も、メダルも、記録も、忘れて」。そして本当に、すべてのSNSアカウントを削除したクマ。有言実行、本気だったクマ。
展開・成果
YouTube再生回数は435万回超。オバマ大統領も「君はGOATだ」とツイート。前年のデレク・ジーターに続く、Gatoradeの別れのシリーズの一本になったクマ。
余韻
伝説が自ら「忘れてくれ」と言う強さ。そしてその言葉のせいで、結局ずっと忘れられなくなる逆説。ある視聴者は「これはコマーシャルじゃない、アビーが私たちに語りかけている」と言ったクマ。誰かのために道を切り開くって、こういうことなんだクマ。
