LINEモバイル|愛と革新。|2017|日本

何も言わない、という強さ / LINEモバイル「愛と革新。デビュー篇」

のんが無言でこちらを見つめる45秒。キリンジの『エイリアンズ』が流れて、最後に「愛と革新。」の文字が出るだけ。安いとは言わない。言えることもないから、これでいいクマ。

シーン

LINEモバイルは2016年9月にサービス開始したMVNOクマ。半年サービスを磨いて、通信業界が一番騒がしくなる2017年3月にCMを流し始めたクマ。量販店に即日受渡しのカウンターを置いて、マス広告と同時に契約のきっかけを作りにいったクマ。

スペックじゃ差がつかない時代だから、哲学で勝負に出たクマ。「シンプル」と「チャレンジャー」というブランドの軸を、児島令子さんが「愛と革新。」の一言に凝縮したクマ。CMはこのコピーを伝えるためだけにあるクマ。

白シャツののんがスマホを握って、カメラをまっすぐ見つめる。出てくる情報は「LINE・SNS使い放題¥1,110〜」と「愛と革新。」の2つだけクマ。キリンジの選曲も、凛としたブランドの空気を作るための一手クマ。

2017年のACC TOKYO CREATIVITY AWARDSフィルム部門で、「デビュー篇」と「交差点篇」がゴールドを受賞したクマ。

企画会議で「もっと安いって言いたいんですが……」って声、絶対あったと思うクマ。でも削って、削って、キャスティングとコピーだけで勝負した。それで話題になったんだから、一定数は動かせるってことクマ。ちなみに同じ「愛と革新。」シリーズでも、後の唄篇はそこまで刺さらなかったとクマは思ってるクマ。