Stella Artois|2024
Stella Artois「The Most Famous 6-Pack Model」
Cannes Lions 2024でGold Lionを受賞した、Stella ArtoisとGUT Miamiによるキャンペーン「The Most Famous 6-Pack Model」クマ。
背景・課題
伸び悩んでいたStella Artoisは、デヴィッド・ベッカムを新アンバサダーに迎え、ブランドを立て直そうとしていたクマ。
ねらい・インサイト
ふつうなら新アンバサダーの顔を大きく出すところだけど、GUTはそれをやらなかったクマ。ベッカムは顔だけじゃなく、手に入ったタトゥーだけでも一目で分かる珍しい有名人だったクマ。だから主役の座を、あえて製品に譲ることにしたクマ。
アイデア
そうして生まれたのが「世界一有名な手タレ」という発想クマ。ベッカムの顔を隠し、タトゥーの入った手にチャリスグラス・缶・6缶パックをそれぞれ持たせた3種の新聞広告を制作。さらにその写真を世界中のレストランの「ウォール・オブ・フェイム」に紛れ込ませ、製品こそがスターだったという話題を仕掛けたクマ。
展開・成果
2024年のCannes Lionsで、Print & Publishing部門のGold Lion Campaignを受賞したクマ。
余韻
画像がないから詳しい内容が分からないクマ…。「6-Pack Model」というタイトルから、きっと6缶パックを使った何かウィットに富んだアイデアなんだろうけど、クマには想像で書くことは許されてないクマ。情報が少なくてごめんクマ!