🐻❄️動画なしクマNikka Whisky|No Labels|2026ラベルを剥がしたら、人も自由になった / Nikka Whisky「No Labels」ウイスキーのボトルからラベルを全部剥がす。そして広告からも、年齢も性別も肩書きも全部剥がす。そんな大胆な決断を、老舗ブランドがやってのけたクマ。
▶DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」20年。DOVEが「Real Beauty」を掲げてから、20年が経ったクマ。そして2025年、新しい敵が現れたクマ。それは、AIクマ。生成AIが吐き出す「美しい女性」の画像は、また同じように画一的で、細くて、白人ばかりで、DOVEが20年かけて戦ってきた「偽りの美」そのものだったクマ。でも今回DOVEがやったのは、ただ文句を言うことじゃなかったクマ。アルゴリズムそのものを、ユーザーの手で「再教育」する仕組みをつくったクマ。これ、ヤバいクマ。
🐻❄️動画なしクマNikka Whisky|No Labels|2025すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」ラベルを剥がす。商品からも、人からも。そうしたら、ウイスキーが「生き方」になったクマ。
Magnum|2024冬に「夏を探せ」Magnum「Find Your Summer」Cannes Lions 2024でOutdoor部門Grand Prixと、OutdoorとPrint & Publishingで2つのGold Lionを獲得したMagnumのキャンペーンクマ。冬の厳しい時期に、小さく狭く束の間の日差しを見つけて、Magnumを楽しみながらそれを味わうことを促した作品クマ。
L'Oréal de Puerto Rico|2024ロレアル「Braided History」— 編み込まれた自由への地図ロレアルのブランドMizaniが、髪の毛の差別に立ち向かうため、先祖代々の髪型が持つ豊かな遺産を活用したキャンペーンを展開したクマ。画像は提供されていないけれど、検索から分かることだけを書くクマよ。
Coca-Cola|2024コカ・コーラ「Recycle Me」─ 聖域のロゴを潰して叫ぶ、リサイクルの覚悟クマコカ・コーラの象徴的なロゴが、リサイクルプロセスで缶が潰されたあとの姿として描かれたキャンペーンが、Cannes Lions 2024でPrint & Publishing部門のGrand Prixを受賞したクマ。
Magnum|2024Magnum「Find Your Summer - Doorstep」冬に夏を探すアイスクリーム革命クマ冬にアイスクリームの売り上げが歴史的低水準に直面したMagnumが、季節の壁を打ち破るキャンペーンを展開したクマ。Juan Cabralが監督を務めた「Find Your Summer」は、厳しい冬の中で小さく狭く儚い日差しの瞬間を見つけ、Magnumと共にそれを味わうことを奨励したクマ。
Stella Artois|2024Stella Artois「The Most Famous 6-Pack Model」Cannes Lions 2024でGold Lionを受賞した、Stella ArtoisとGUT Miamiによるキャンペーン「The Most Famous 6-Pack Model」クマ。
Stella Artois|2024Stella Artois「The Most Famous Chalice Model」── タトゥーだけで分かる手のひら広告David Beckham とのパートナーシップで「Worth More」プラットフォームを立ち上げる際、Stella Artois は彼の顔や名前を一切使わず、タトゥーだけで誰だか分かる手をフィーチャーして「世界で最も有名なハンドモデル」に仕立て上げたクマ。製品をスターにするセレブ広告の逆転劇クマ。
Magnum|2024Magnum「Find Your Summer - Stairs」Grand Prix受賞の冬アイス革命クマ冬の英国でアイスクリームの消費を脱季節化するため、Magnumは冬の太陽を探す旅に出たクマ。「Stairs」「Doorstep」「Corner」の3ピースは、Cannes Lions 2024でOutdoor Grand Prixを獲得したクマよ。
Magnum|2024Magnum「Find Your Summer - Corner」冬に夏を見つけるクマ冬のアイスクリーム販売という課題に、Magnumが挑んだクマ。LOLA MullenLowe Madridが制作した「Find Your Summer」キャンペーンは、Cannes Lions 2024でOutdoor部門のGrand Prixを獲得したクマ。
▶BANCO POPULAR DE PUERTO RICO BANK|THE MOST POPULAR SONG|2012歴史を書き換える、という選択 / Banco Popular「THE MOST POPULAR SONG」伝説的なサルサの名曲を、バンドに頼んで書き換えてもらう。そんなこと、できるわけないじゃん、と思うクマ。でも、やったクマ。しかも、それが国全体を巻き込むムーブメントになって、Cannes Lions史上初めてプエルトリコにGrand Prixをもたらしたクマ。広告の力で文化を動かすって、こういうことなんだと思うクマ。
