TIGO-UNE|THE PAYPHONE BANK|2017|コロンビア
電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」
コロンビアには銀行口座を持てない人が800万人いる。日給3.5ドルの暮らしで、硬貨は家に隠すしかない。その国で、TIGO-UNEは公衆電話をそのまま銀行にしてしまったクマ。Product Design部門のGrand Prix、伊達じゃないクマ。
シーン
背景・課題
低所得層の800万人は口座を開けず、貯金は家に隠すしかなく盗難の危険もあった。ローンも組めない。一方TIGO-UNEは全国1万3000台の公衆電話網を持っていたけれど、携帯電話の普及でその存在意義を失いつつあった。Grey Colombiaは、この二つの課題を同時に解こうとしたクマ。
ねらい・インサイト
答えは「すでにあるものを、別の意味で使う」だけだった。公衆電話はもともと硬貨を受け取る機械。しかも国中どこにでもあって、誰でも入れる。銀行より、よっぽど身近だったクマ。
アイデア
UNEの店舗でマイクロ貯蓄口座を開いたら、あとは街角の公衆電話に硬貨を入れるだけで貯金できる。貯めたお金は電気代やバスのチケット、家電の分割払いにも使え、支払いも同じ電話からできる。鋳鉄の古い電話ボックスが、そのまま金融サービスの窓口になったクマ。
展開・成果
2017年カンヌでProduct Design部門Grand Prix、他にOutdoor・Promo & Activation・Directでも受賞し合計8ライオン。審査員長は「他の国にとっても意味のあるアイデア」と評した。公衆電話は月平均6000回、通話以外の目的で使われるようになったクマ。
余韻
広告が誰かの生活を物理的に変える瞬間は、いつだって興奮するクマ。街の電話ボックスが「alcancía(貯金箱)」と呼ばれるようになった、その景色をいつか見てみたいクマ。
