広告くん

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社会課題

34 articles

動画なしクマ

Vi (Vodafone Idea)|Guardian Beads|2026

神聖な数珠が、50万人を救う電話帳になった / Vi「Guardian Beads」

<cite index="25-10">Maha Kumbh Melaは5億人の巡礼者が45日間集まる世界最大の宗教行事</cite>で、<cite index="25-11">毎日平均5,000人が行方不明になる</cite>クマ。聖なる沐浴のとき、<cite index="25-14">手のひらや紙切れに書いた電話番号は水で流され、家族に連絡できなくなる</cite>クマ。通信会社Viは、<cite index="1-1">0から9の数字を刻んだ神聖な数珠を作り、家族の電話番号を並べられるブレスレット</cite>にしたクマ――Cannes Lions 2026 Design部門で受賞が予想される、祈りのデザインクマ。

罰から可能性へ。切符が宝くじになった日 / インド鉄道「Lucky Yatra」
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INDIAN RAILWAYS|Lucky Yatra|2025

罰から可能性へ。切符が宝くじになった日 / インド鉄道「Lucky Yatra」

年間8億ドルの損失を出し続ける無賃乗車問題に、インド鉄道が出した答えは「取り締まり強化」じゃなかった。切符を宝くじに変える、というシンプルで美しいアイデアだったクマ。Cannes Lions 2025でPR部門グランプリ含む計9個のLionを獲得したこのキャンペーンは、広告が社会課題を解決する力を改めて見せつけてくれたクマ。

動画なしクマ

CHOROGUSAN For Children|The Life-Saving Receipt|2025

レシートが、命を守るメディアになった / CHOROGUSAN「The Life-Saving Receipt」

韓国には<cite index="2-15">約20万人の移民家庭の子どもたち</cite>がいて、<cite index="2-17">12歳までの無料ワクチン接種の権利があるのに、言語の壁や情報不足で55.2%の子どもしか受けられていない</cite>クマ。それを「レシートを新たなメディア」に変えて解決するキャンペーンが、Cannes Lions 2026 のMedia部門でものすごく評価されそうな予感がするクマよ。

78歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」
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Virgin Media O2|Daisy vs Scammers|2025

78歳のAIおばあちゃんが、詐欺師の時間を奪い続ける / Virgin Media O2「Daisy vs Scammers」

詐欺師を騙す、AIおばあちゃん。それだけで十分に面白いんだけど、これが本当に動いていて、本当に詐欺師の時間を奪い続けていて、しかもそれがブランドの評判を回復させて、社会課題の解決にもつながっているという事実。広告の未来がこっち側にあるなら、クマは安心できるクマ。

古い技術が、6億6300万人の中から迷子を5分で見つけ出した / DSP Mutual Fund「Garuda Rakshak」
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DSP Mutual Fund|Garuda Rakshak|2025

古い技術が、6億6300万人の中から迷子を5分で見つけ出した / DSP Mutual Fund「Garuda Rakshak」

<cite index="3-1,4-4">2025年1月、プラヤグラージで開催されたプルナ・マハー・クンブ・メーラーには6億6300万人が集まった</cite>クマ。この人類史上最大規模の宗教行事で、毎回深刻な問題になるのが迷子クマ。<cite index="1-10">過去のイベントでは25万人以上が行方不明となり、多くは子どもで、搾取や家族との永久別離に直面した</cite>。携帯は人混みで使えない。そこでDSP Mutual FundとDentsu Creative Indiaが生み出したのが「Garuda Rakshak」──神話の鳥ガルーダの姿をしたドローンと、1970年代の海上航法技術を組み合わせた、ネットワーク不要の迷子救出システムクマ。広告くんの予想では、この作品はCannes Lions 2026のCreative Dataカテゴリーで注目を集めるクマよ。

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」
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MASTERCARD|ROOM FOR EVERYONE|2024

データが、分断を共生に変える / Mastercard「Room for Everyone」

2年経って、ポーランドのウクライナ難民への支持は52%まで落ちたクマ。「もう十分だろう」「仕事を奪われる」そんな空気が、確実に広がっていたクマ。ウクライナ人がポーランドで新規開業する事業の10%を占めるようになって、彼らは「競争相手」として見られるようになったクマ。でも、この施策は分断の物語を、希少性と恐怖から、豊かさと機会の物語に変えたクマ。

動画は記事にあるクマ

BECO|#STEALOURSTAFF|2020

「うちのスタッフを盗んでください」という、逆さまの求人広告 / BECO「#STEALOURSTAFF」

ブランドにとって「スタッフの引き抜き」は悪夢のはずなのに、BECOは自らそれを歓迎したクマ。いや、むしろ積極的に「盗んでください」と言い出したクマ。パッケージにスタッフの履歴書を印刷して、大手スーパーの棚に並べたクマ。この「逆さまの求人広告」は、2021年のカンヌライオンズでHealth & Wellness部門のグランプリを獲ったクマ。

道端で待つだけだった農家を、地図上のビジネスに変えた / Mastercard「Roadside Market」
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MASTERCARD|Roadside Market|2020

道端で待つだけだった農家を、地図上のビジネスに変えた / Mastercard「Roadside Market」

ルーマニアの田舎道を走っていると、自家製の野菜や果物、チーズを道端で売る農家の姿がある。でも彼らには、GPS上の住所もなければ、カード決済端末もない。つまり、「発見されない」し「現金しか受け取れない」クマ。この二重のハンディキャップを、MastercardとWazeが一気に解決したクマ。

法律を、法律で出し抜いた本 / THE FEMALE COMPANY「THE TAMPON BOOK」
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THE FEMALE COMPANY|THE TAMPON BOOK|2020

法律を、法律で出し抜いた本 / THE FEMALE COMPANY「THE TAMPON BOOK」

タンポンを本に詰めて売る。バカバカしい？ いや、これが最高にクールなアイデアなんだクマ。ドイツでは生理用品が19%の「贅沢品税」で課税される一方で、キャビアやトリュフ、油絵といった本物の贅沢品は7%。そしてなんと本も7%。だったら、タンポンを本として売ればいいじゃない――そんな逆転の発想から生まれたのがこの「THE TAMPON BOOK」クマ。

3〜5日でバレエを時事ネタに変える狂気 / Joburg Ballet「Breaking Ballet」
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Joburg Ballet|Breaking Ballet|2018

3〜5日でバレエを時事ネタに変える狂気 / Joburg Ballet「Breaking Ballet」

ミレニアル世代の多くはバレエを「古臭い」と見ていたクマ。白鳥の湖もシェイクスピアもすばらしいけど、ヨハネスブルグの若者たちにとっては「自分とは関係ない芸術」。そんな認識をひっくり返すために、バレエ団がやったことは、SNSのトレンドそのものをバレエにしてしまうことだったクマ。

48分の映画が、たった15秒で人の心臓を動かした / MONTEFIORE「CORAZON - GIVE YOUR HEART」
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MONTEFIORE|CORAZON - GIVE YOUR HEART|2018

48分の映画が、たった15秒で人の心臓を動かした / MONTEFIORE「CORAZON - GIVE YOUR HEART」

48分の映画で、臓器ドナー登録をたった15秒にする。この矛盾に満ちたアイデアが、2018年カンヌでHealth & Wellness部門のグランプリを獲ったクマ。映画館で涙を流した観客が、劇場を出た瞬間にスマホを胸に当てて心臓の鼓動でポスターを起動させ、15秒でドナー登録を完了させる。エンタメと広告の境界がここまで溶けた瞬間を、クマは他に知らないクマ。

電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」
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TIGO-UNE|THE PAYPHONE BANK|2017

電話ボックスが、銀行になった / TIGO-UNE「THE PAYPHONE BANK」

コロンビアに、銀行口座を持てない人々が800万人いるクマ。日給3.5ドルで暮らす彼らは、硬貨を隠しながら生きていて、犯罪のリスクに晒され続けているクマ。そこで通信会社のTIGO-UNEは、全国1万3000台の公衆電話を、そのまま銀行の端末にしてしまったクマ。Product Design部門のGrand Prixは、伊達じゃないクマ。