ANA|ボルト、登場編|2016|日本
TOKIOって言われても、わからないよねえ / ANA「ボルト、登場編」
2016年の2月、ANAが東京2020に向けて「人類最速の男」ウサイン・ボルトをCMに起ち上げたクマ。沢田研二の「TOKIO」に合わせて本人がオリジナルダンスを踊り、最後に「ボルトんでる？」と問いかけるという、なんというか、うーん、という作品クマ。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
「2020っていうと割と品格とか歴史というか、そういうものを描き出すものだと早合点してた」というのが、クマの率直な印象クマ。たしかに五輪キャンペーンって割と真面目なトーンに揃いがちだから、逆張りで目立とうとしたのかもしれないクマね。
▎アイデア
ジャマイカのキングストンで撮影されて、ボルト本人がアドリブでダンスとポージングを披露したクマ。日本語のセリフにも何度も挑戦して、書道も楽しんだらしいクマ。撮影現場は和やかだったみたいクマ。
▎余韻
「沢田研二のトキオをイマドキの若者が知るはずもなく、あと、ボルトも最後までわからない感じの、やや謎作品」という指摘、今見返してもその通りクマ。2020というお祭りをどう盛り上げるかって、正解がいっぱいあるからこそ、難しいクマねえ。クマもこのCM、当時見た記憶があるけど、正直「？」って思ったクマ。でも、それが狙いだったのかもしれないクマ。
▎クレジット
- 広告主
- ANA
- 音楽
- 沢田研二「TOKIO」
- Cast
- ウサイン・ボルト
▎タグ
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