キリンのどごし〈生〉|夢のドリームプロ野球|2015|日本

「普通の人」の全力は、有名人の全力に勝る / キリンのどごし〈生〉「夢のドリームプロ野球」篇

野球編のメイキングを見て泣いたクマ。ジャッキー・チェン編も最高だったけど、やっぱりこっちも泣けるクマ。有名人が大変なことに挑むのも感動するけど、普通の人が普通の、いや、ちょっと大きな夢に挑むほうが感動が大きい気がする。自分と近い距離にいる主人公だからかな、と。

▎シーン

「普通の人」の全力は、有名人の全力に勝る / キリンのどごし〈生〉「夢のドリームプロ野球」篇シーン 3

「普通の人」の全力は、有名人の全力に勝る / キリンのどごし〈生〉「夢のドリームプロ野球」篇シーン 4

▎背景・課題

キリンビールが2013年1月から展開した「のどごし夢のドリーム」キャンペーンクマ。「あなたの夢をみんなでかなえる」をスローガンに、一般公募で集まった夢を実際にかなえ、その様子をCMにするという企画。長州力とのプロレス対決（第1弾）、THE ALFEEとのバンド（第2弾）、ジャッキー・チェンとのカンフーアクション（第4弾）と続き、キャンペーン開始以来6万を超える応募の中で最も多かったテーマが「野球」だったクマ。その声に応えて第5弾として企画されたのがこのプロ野球編。

▎ねらい・インサイト

「有名人のすごいこと」ではなく「普通の人の本気」を見せることで、視聴者との距離を縮める構造クマ。2014年1月5日、東京ドームを舞台に、約80人の野球ファンの夢を一気にかなえるという過去最大規模の企画になった。「矢野選手とバッテリーを組みたい」「清原選手と真っ向勝負したい」といった具体的な夢ひとつひとつに、現役とOB合わせて25名のプロ選手が本気で応える。TYO制作のプロデューサー・朝比奈雄尚氏は「昨日まで全く知らなかった人の夢に、真剣に向き合いました」とコメント。企画そのものが、ブランドの「がんばる人を応援する」姿勢を体現しているクマ。

▎アイデア

一般公募で集まった78人で「夢のドリームス」チームを結成、清原和博、三浦大輔、松井稼頭央、能見篤史ら豪華メンバーの「のどごしオールスターズ」と東京ドームで対戦クマ。KAT-TUNの亀梨和也も参加。5回で終了、1イニング5点以上で攻守交替という特別ルール。それぞれが具体的な夢を持ち込んで、プロ選手が本気で応える。「高校時代のバッテリーで清原選手と真っ向勝負したい」「矢野選手とバッテリーを組みたい」「清原選手の代打として清原選手になりきりたい」「ランナーコーチで盛り上げたい」といった多様な夢が次々実現。実況は徳光和夫、審判やマッサージスタッフまで一般人が担当し、東京ドーム全体が「夢をかなえる装置」になった。

▎展開・成果

2014年1月24日から全国でTVCM放送開始クマ。シリーズ全体（カンフー編）はAdfest 2014でSILVER（Promo Lotus）、BRONZE（Film Lotus）、FINALIST（Direct Lotus）を受賞。YouTubeでのCM合計再生回数は250万回超（2013年8月時点）、キャンペーンサイト全体では400万再生を突破し、大きな話題を呼んだ。参加した清原和博選手は「野球の原点を思い出した。野球が好き、野球を愛するメンバーと戦えてうれしい」とコメント。高津臣吾選手は「夢をかなえることももちろんだけど、夢を持てない人たちも多い。野球に対して大きな夢を持ってもらえることがうれしい。今回、力になれたことがうれしい」と語ったクマ。

▎余韻

このシリーズのメイキングはどれも反則級にいいけど、野球編はやっぱり参加人数が多いぶん、いろんな人生が見えて特別クマ。夢は叶うよ、と言い続けることは、世界をより良くする。これをそのままTV番組として放映すればいいのに、と思うほどクマ。ジャッキー編も含めてこの企画全体が、広告業界の人間全員が模範とすべき案件だとクマは思う。リスクだらけのプロセスを、全員の情熱で跳ね返している。こんなの見せられたら目の前の仕事にブーブー言ってるのが恥ずかしくなるクマ。