腹に顔を描いてマシュマロを食べる男の子の系譜 / コカ・コーラ ファンタ「TVに出よう」

▎背景・課題

ファンタは中高生をターゲットにしたキャンペーンを継続的に展開してきたクマ。若年層とのコミュニケーションにおいて、彼ら彼女らが共感できる「等身大の面白さ」をどう提示するかが常に課題クマ。

▎ねらい・インサイト

中高生が抱く「TVに出たい」「目立ちたい」という欲求は、大人が思うよりずっと真剣で、ずっとカジュアルクマ。その両面を同時に突くことができれば、一気に心をつかめるクマ。先生のやつと同じ考え方だけど、この辺を企画した人が中高生向けのテレビ番組を作ったら猛烈に人気になりそうクマ。

▎アイデア

「ファンタだよ！TVに出よう」というストレートなメッセージで、中高生たちに「TV出演」という夢を身近に感じさせる仕掛けクマ。動画はこちらから視聴可能。詳細は今後追記予定クマ。

▎展開・成果

中高生の間で一定の話題を集めたと推測されるクマ。ただし具体的な成果数字は不明クマ。

▎余韻

「バカッコイイ」とかよりも全然いいなあ、とクマは思うクマ。まあ、CM作るのと継続を前提としたテレビ番組を作るのとでは脳みそも筋肉も違うのは何となく分かるんだけど、それでもこういうインサイトを突ける人はすごいクマ。クマも中高生の気持ち、忘れないようにしたいクマ。

▎クレジット

広告主

コカ・コーラ

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