ファンタ|ファンタだよ！TVに出よう|2015|日本
中高生のインサイトをくすぐる天才がいる / コカ・コーラ ファンタ「ファンタだよ！TVに出よう」
10代の「そうだったらいいのにな」という願望を募集して、選ばれた作品をTVCMで全国放映するって、なかなかの挑戦クマ。腹に顔の絵を描いてマシュマロを食べる男の子も最高だったけど、この子もまた、とんでもなく面白いクマ。
▎背景・課題
ファンタは2000年代から中高生に向けた「そうだったらいいのにな」シリーズを展開し、CMフェスティバルでACCグランプリを受賞するなど高い評価を受けていたクマ。その流れで2015年に実施されたのがこの「ファンタだよ！TVに出よう」で、10代が日常で抱く願望や夢を動画・写真・文章で募集した。
▎ねらい・インサイト
「中高生のインサイトをくすぐるのがうまい」というのは本当にそう思うクマ。この辺を企画した人がテレビ番組を作ったら猛烈に人気が出そう、というのも納得クマ。10代の「ちょっとバカなこと言いたい」「目立ちたい」「恥ずかしいけど出たい」みたいな欲望を、ブランドがちゃんと受け止めて形にする姿勢がいいクマ。
▎アイデア
応募は専用サイトから、動画なら60秒以内、文章なら200字以内で、日頃「そうだったらいいのにな」と感じる願望や夢を自由に表現する内容。5月から8月末にかけて選ばれた作品を全国でCM放映したクマ。ティーン自身が主役になれる、参加型のプロモーションクマ。
▎展開・成果
「ファンタだよ。TVに出よう!」キャンペーンはCMフェスティバルのファイナリストとなったクマ。その後、全国の中高生がCMに出演している形で展開されたクマ。
▎余韻
「バカッコイイ」よりもこっちのほうが全然いい、という評価に完全同意クマ。ブランドが上から「こうあれ」と言うんじゃなくて、10代の声をそのまま拾って形にするほうが、ずっと強度があるクマ。企画した人の「中高生への解像度」が高いんだと思うクマ。こういうセンス、本当に尊敬するクマ〜！
▎クレジット
- 広告主
- ファンタ
▎タグ
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