San Silvestre Vallecana 2003

概要

NIKEがスペインの年越しマラソン「San Silvestre Vallecana」のスポンサーに入り、マドリード市の紋章である熊が生き返るという架空のニュースを起点とした統合キャンペーン。「熊の前を走れ」というメッセージのもと、Webサイトではランナーがレース登録・顔写真アップロードでき、熊に追われるランナーの内的独白を配信。街での熊目撃情報ゲームとオンラインを連動させた。参加者は5,000人未満から40,000人規模に拡大し、登録開始48時間で完売。

読みもの版の記事から作成