Gender Violence

概要

メキシコのビールブランドTecateが、女性への暴力問題に対処するキャンペーン。従来は「男のビール」として筋肉やボクシングなど男らしさの記号で訴求してきたが、CMは序盤のステレオタイプな男らしさの表現から、「女性への接し方こそが男を定義する」というメッセージへ転調。家庭内暴力の被害者である女性たちの映像を示し、女性を傷つける男は顧客ではないとブランドが宣言する構成。NGO「Red Nacional de Refugios」と連携しSNSで展開され、売上13.4%成長を記録。

読みもの版の記事から作成