BAR EXPERIENCE

概要

ハイネケンは、オランダの飲食業界の人手不足に対応するため、バー勤務経験をLinkedIn上の公式バッジとして認定する仕組みを構築した。コカ・コーラ、マクドナルドなど25社がこのバッジを採用時に評価することで、Gen Zにバー業務をキャリアとして認識させることを目指した。オランダのバーの裏口にハイネケン本社の正面玄関を印刷したビジュアルを掲出し応募を促進。2週間で5000件の求人応募を生み出し、ネット・プロモーター・スコアを8.7ポイント上昇させた。

読みもの版の記事から作成