THE PUB THAT REFUSED TO DIE

概要

アイルランドの地方で閉店危機にあったパブを対象に、ハイネケンが経営改装支援を行い、その過程をドキュメンタリーとして記録した施策。地域社会の課題である独立系パブの閉店問題に対し、従来の広告制作の代わりに実際の事業支援を通じてブランドメッセージを展開した。店主や常連の実際の姿を追うことで、再建の物語がブランド価値の伝達となる構成。

読みもの版の記事から作成