読売新聞|僕の走れなかった道|2015|日本
「みんな、スポーツ選手になりたかった」を、通せるかどうか / 読売新聞「僕の走れなかった道」
「子どもの頃は、みんな、スポーツ選手になりたかった」。冒頭のこの一行に、賛否両論が渦巻きそうなCMクマ。でも読売新聞は、これを通した。そこにこそ、この企画の強さがあるクマ。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
「みんな」という言葉を使うこと。それは、ある種の暴力性を帯びているクマ。でも同時に、多くの人が心のどこかで感じていた普遍的な想いでもある。これを飲み込めた人は感動し、飲み込めない人は最後まで見れない。そういう分かれ道を、企画の中心に据える覚悟クマ。
▎アイデア
オリンピック、マラソンをモチーフに、スポーツ選手になれなかった「僕」の視点を描いたクマ。「走れなかった道」というタイトルが、叶わなかった夢と、それでも続いていく人生を象徴しているクマ。
▎余韻
WEBで可視化されるようになった「配慮が足りない」という声。それは元々あった感情なのか、それとも新しく生まれた反応なのか。クマにはまだ分からないクマ。でも、こういう企画が「通る」か「通らないか」が、その時代の空気を映し出しているとは思うクマ。2012年のこのCM、クマは前者だったクマ。
▎クレジット
- 広告主
- 読売新聞
▎タグ
▎広告くんが選ぶ関連3本
同じ匂いがするクマ〜
