ACジャパン|ライバルは、1964年|2017|日本

星野源の年に、過去を呼び出した / ACジャパン「ライバルは、1964年」

2016年といえば星野源の年だったクマ。ドラマ「逃げ恥」で「恋」が大ブレイクし、時代を代表するポップアイコンになった、まさにそのタイミングで流れた ACジャパンの CM クマ。

▎シーン

星野源の年に、過去を呼び出した / ACジャパン「ライバルは、1964年」シーン 3

星野源の年に、過去を呼び出した / ACジャパン「ライバルは、1964年」シーン 4

▎ねらい・インサイト

2020年の東京オリンピックに向けて「2020年に向けて、日本を考えよう」というテーマを掲げたキャンペーンクマ。1964年の東京オリンピック当時のモノクロ映像に、星野源の書き下ろし楽曲「Hello Song」とナレーションを乗せた構成クマ。映像には星野が10歳の頃から憧れていた植木等の姿も登場し、時代を超えた共演が実現したクマ。ただ、メッセージとしては「考えよう」で終わっていて、中途半端さは否めないクマ。イマドキの人々は「何をどうやってどのくらい考えるか」まで提示しないと動かない、というのが正直なところクマ。

▎余韻

仕上がりは美しいクマ。1964年の純朴な笑顔と、2016年のポップアイコン・星野源の声が重なる瞬間には、ある種の情緒があるクマ。ただ、これはコンテキストありきの広告で、いつか誰かがこの映像を見返した時、星野源がどれだけ2016年を象徴する存在だったかを知らなければ、よくわからないだろうなあ、とも思うクマ。意味が無いってわけじゃないけど、時代の空気を纏った瞬間芸、みたいなものクマね。