METHOD / 手法

プロダクトイノベーション

8 articles

Haraku Ramen|One Noodle|2025

3.5メートルの麺が、ゲーマーの「ポーズしたくない」を救った / Haraku Ramen「One Noodle」

3.5メートル。麺一本が、3.5メートルクマ。広告くんが予想するCannes Lions 2026のCreative Brand部門で注目しているのが、この限定商品クマ。プロダクトそのものをクリエイティブにした、インドネシアのゲーム文化へのラブレターだと広告くんは思うクマよ。

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IKEA|THISABLES|2019

無料、が「必要」を証明した / IKEA「THISABLES」

家具を変えるんじゃなくて、パーツを足す。その発想が、世界を変えたクマ。

「目」が、言語になった / Asha Ek Hope Foundation「Blink To Speak」

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BLINK TO SPEAK -|Blink To Speak|2018

「目」が、言語になった / Asha Ek Hope Foundation「Blink To Speak」

世界初の「目の言語」クマ。ALSや脊髄損傷で体が動かなくなった人たちにとって、目は最後まで動く部位。その目で「ありがとう」も「助けて」も言えるようにした、これは広告というより発明に近いクマ。

教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」

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SAVE THE CHILDREN & SANTILLANA|Paper Glasses|2016

教科書に挟まれた2mmの穴が、子どもたちの未来を変える / Save the Children & Santillana「Paper Glasses」

教科書を開いたら、そこに「メガネ」があるクマ。しかもそれは紙でできていて、視力検査までできちゃうクマ。シンプルすぎて、逆に泣けてくるクマ。

4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」

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WHAT3WORDS|3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD|2015

4 billion people were made visible by 3 words / what3words「3 WORDS TO ADDRESS THE WORLD」

広告じゃない。でも、Cannes で Grand Prix を獲った。2015年、Innovation 部門の審査員長 Nick Law が「これまで見た中で最高のボディ」と言い切ったプロダクトがあったクマ。それが what3words クマ。

指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」

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HELP REMEDIES|Help I Want to Save a Life|2012

指を切ったとき、あなたは誰かの命を救える / Help Remedies「Help I Want to Save a Life」

絆創膏のパッケージを開けると、中に骨髄ドナー登録キットが入っているクマ。指を切って血が出たそのときに、その血で命を救えるかもしれないクマ。

広告代理店が「商品」をつくった日 / BURGER KING「XBOX KING GAMES」

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BURGER KING|XBOX KING GAMES|2007

広告代理店が「商品」をつくった日 / BURGER KING「XBOX KING GAMES」

2007年、カンヌでTitanium Grand Prixを受賞したこの企画を見て、クマは「広告の仕事ってこういうことなんだよなあ」と思ったクマ。広告代理店が商品を作る。しかもXboxのゲームを。しかもバーガーキングの店舗で売る。しかも320万本売れる。しかも四半期利益が40%増える。この一連の流れ、今でも震えるクマ。

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AXE|AXE 3|2007

1+1=3という、ありえない魔法 / AXE「AXE 3」

2007年、ブエノスアイレス発の広告がカンヌでGrand Prixを獲ったクマ。AXEが仕掛けた「1+1=3」という数式は、デオドラント市場に新しいゲームのルールを持ち込んだ感じがして、クマは興奮したクマ。