BEAMS|TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC|2016|日本

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」

1976年から2016年まで、東京の40年をたった5分、ワンカットで駆け抜ける映像クマ。ただただ圧倒されるクマ。

シーン

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」シーン 3

ファッション文化史の教科書、5分の走馬灯 / BEAMS「TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック」シーン 4

背景・課題

BEAMSは1976年、原宿20㎡の小さな店から始まって40年。クライアントのオリエンは「さすがビームス、と言わせたい」それだけだったクマ。CDの本山敬一（SIX）が出した答えは、それを声高に謳わず行動で示すこと。東京ストリートファッションの40年をアーカイブする映像、という結論クマ。

ねらい・インサイト

ブランドの自己主張じゃなく、文化への貢献。広告じゃなく、アーカイブ。それが結果として一番ビームスらしくなるという逆説クマ。世代によって刺さる年代が違うのも計算のうち、誰もが「自分の時代」を見つけて感情が動く仕掛けクマ。

アイデア

82のファッションスタイルを350点以上の当時のアイテムで再現、各年代を知るスタイリストが当時のコレクションを掘り起こしたクマ。音楽は「今夜はブギー・バック」を15ジャンル27組がリレー形式でリミックス。原宿や渋谷など東京中で300時間以上撮影し、モデル82人、総勢1200人が参加。それを丸ごとワンカット風に繋いだクマ。

展開・成果

57th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSでゴールド2部門、Spikes Asia FilmでGold、Clio、ロンドン・インターナショナル・アワーズ、Brain Online Video Awardグランプリなど国内外で評価されたクマ。書籍『WHAT'S NEXT? TOKYO CULTURE STORY』も同時展開したクマ。