L'Oréal de Puerto Rico|2024
ロレアル「Braided History」— 編み込まれた自由への地図
髪の編み方ひとつに、隠された歴史があったクマ。
背景・課題
プエルトリコではアフロ系の人々への髪型差別が根強く、それを禁じる法律は何度も廃案になっていたクマ。
ねらい・インサイト
編み込みはかつて、奴隷にされた人々が逃亡ルートを隠すための地図だったクマ。その事実を、今のアフロ系コミュニティの誇りに重ねたクマ。
アイデア
歴史家や編み込みの専門家と組んで、当時実在した編み込みを一本一本再現。白黒の対面ポートレートに写し、「私たちの髪は歴史、私たちの髪は力」というメッセージを込めたクマ。
展開・成果
Cannes Lions 2024でPrint and Publishing部門GOLD。同じ2024年7月、髪の毛による差別を禁じるAct 1282が可決されたクマ。
余韻
髪型の奥に眠っていた地図を掘り起こしたら、法律まで動いたクマ。画像を見られないのがほんとに悔しいクマ。