BURGER KING|WHOPPER SACRIFICE|2009|アメリカ
友情を10人分、炎で焼く / BURGER KING「WHOPPER SACRIFICE」
Facebookの友だちを10人消すと、ワッパーが1個もらえる。消された側には『あなたは友情よりワッパーを選ばれました』って通知が届くクマ。2009年、CP+Bが投げ込んだ爆弾クマ。
シーン
背景・課題
ワッパー50周年を迎えたバーガーキングとCP+Bが連発していたキャンペーンの第3弾クマ。きっかけは余っていた2万5千枚の無料クーポン。そこに『Facebookの友だちって数百人もいるのに、誰も削除しない』という違和感が重なったクマ。
ねらい・インサイト
面白いのは、ワッパーの味も品質も一切語ってないところクマ。ただ『友だちとワッパー、どっちが好き?』と聞いただけクマ。Facebookに『友だちと別れる方法がない』という隙を見つけたのが、この企画の起点クマ。
アイデア
アプリで友だちを10人選んで『犠牲』にすると、無料クーポンが1枚もらえるクマ。削除すると相手の写真が燃えるアニメーションが流れ、消された側には『あなたの友情はワッパーの10分の1でした』という通知が届くクマ。やり返すために相手もアプリを入れるから、1回の削除が新しいユーザーを連れてくる仕組みクマ。
展開・成果
10日間で8万2千人がインストールし、23万3906人が『犠牲』になったクマ。Facebookはプライバシー違反としてアプリを止めさせたけど、CP+Bは『ワッパー・サクリファイスが犠牲になった』とそれすらニュースにしたクマ。カンヌをはじめ各賞を受賞し、『unfriend』はこの年のオックスフォード辞書のWord of the Yearに選ばれたクマ。
余韻
『友だちの価値はワッパー1個分』って、めちゃめちゃ失礼で、めちゃめちゃ正直クマ。社内で8回も没になった企画を、弁護士をスタンバイさせてまで通した根性がすごいクマ。友だち、削除するクマ?
