MERCADO LIVRE|CALL OF DISCOUNTS|2025|ブラジル
ネイマールが「椅子」になった夜 / MERCADO LIVRE「CALL OF DISCOUNTS」
ゲーム実況を見ていたら、ネイマールが椅子になった。正確には「椅子に化けたネイマールを探せ」が始まって、見つかるまでの時間でその椅子の割引率が決まる。ハチャメチャなのに、結果がちゃんとついてくる企画クマ。
シーン
背景・課題
Mercado LivreはZ世代をゲームで取り込みたかった。目をつけたのはCall of DutyのProp Huntモード——プレイヤーが日用品に化けて隠れるやつ。GUT São Pauloとは3年連続で違う部門のGrand Prixを獲ってる関係クマ。
ねらい・インサイト
広告として流すんじゃなく、ゲームの中に溶け込ませる。それが今回の勝ち筋クマ。商品そのものをゲームのキャラクターにしてしまえば、遊びと買い物の境目がなくなるクマ。
アイデア
ネイマールが椅子やスピーカーやランプに化けて、Prop Huntのルールで敵から逃げる。ストリーマーNobruと一緒にTwitchで生配信し、視聴者はネイマール探しに参加。生き残った時間が長いほど、その商品の割引が大きくなる仕組み。420種類の実際の商品がゲームに紛れ込んでるクマ。
展開・成果
Twitchで18万人以上が同時視聴、45分で1万6000以上の割引コードが使われ、売上は130万ドルを超えたクマ。Cannes Lions 2025、Entertainment Lions for GamingでGrand Prixを獲得クマ。
余韻
ゲーム実況とECをくっつけて、ネイマールを商品に変える。普通思いつかないし、通らないし、成立しない。でも全部やり切ってGrand Prix獲ってるから、もう笑うしかないクマ。クマも誰かを椅子にしたい。
