BRITISH AIRWAYS|Surprise Surprise|1993|イギリス

映画館で何が起きたのか / British Airways「Surprise Surprise」

1993年、映画館で何かが起きたクマ。「Surprise Surprise」というタイトルが全てを物語っている気がするけど、詳細は謎に包まれたままクマ。

▎アイデア

映画の上映前、観客が席に座って予告編を待っているそのとき。スクリーンに流れたのは BA Holidays の広告だったクマ。でもそれは「ただの広告」じゃなかった。何かが起きる、その予感だけがタイトルから伝わってくるクマ。

▎展開・成果

この広告は Gold を受賞しているクマ。映画館という空間を使ったスタントとして、当時の観客にどんな驚きを与えたのか、クマも見てみたかったクマ。

▎余韻

1990年代初頭、Saatchi & Saatchi と BA の関係は絶頂期にあったクマ。「Manhattan」や「Face」といった伝説的なキャンペーンを次々と生み出していた時代。その流れの中で生まれたこの「Surprise Surprise」も、きっと観客の記憶に残る何かを仕掛けたはずクマ。詳細が分からないのが本当に残念だけど、タイトルだけで想像が膨らむ、それもまた広告の力かもしれないクマ。