ASDRA|ABSURD PROMISES|2024|アルゼンチン

なぜ政治家の公約より、簡単なのに誰も触れないのか / ASDRA「ABSURD PROMISES」

2023年、アルゼンチンの大統領選挙。候補者たちは壮大で実現困難な公約を掲げていたのに、誰ひとりとして障害者のことを語らなかったクマ。特にダウン症の人々は、遺伝子疾患で一生変わらないのに、毎年障害者証明書を更新しなければ権利を失うという「不条理な法律」に縛られていた。この矛盾を暴くために、VMLとASDRAは大統領討論会の生放送中に、ある指標をリアルタイムでツイートし始めたクマ。

▎背景・課題

アルゼンチンでは人口の10%以上が何らかの障害を持つと推定されているが、選挙の年、候補者は誰も障害者問題をキャンペーン提案に含めなかったクマ。ダウン症の人々は、その遺伝的特性が不可逆であるにもかかわらず、毎年障害者証明書を更新しなければ権利を失う義務を負わされていた。2023年は大統領選挙の年で、政治家たちははるかに複雑で実現不可能な公約を掲げることに注力していた。非営利団体であるASDRAは、この官僚的負担を軽減するために障害者法の改正を目指していたクマ。

▎ねらい・インサイト

VMLとASDRAは、候補者たちの公約の複雑さを、自分たちのシンプルな要求と対比させて示すことに決めたクマ。社会科学者、経済学者、政治学者、弁護士、ジャーナリストと協力し、数百の文書や論文を分析して、各候補者の公約の実施困難度を定量化する「複雑性指標」を開発した。政治家の約束が「どれだけ実現困難か」を数字で示せば、障害者法の改正が「どれだけシンプルか」が浮き彫りになる。この対比こそが、無視され続けた問題を政治の中心に引きずり出す鍵だったクマ。

▎アイデア

大統領討論会の最中、複雑性指標を使って各候補者の主要な公約をリアルタイムで分析し、それぞれの実施がどれほど複雑か、あるいは不可能かを定量化したパーセンテージで示しながらツイートしたクマ。結果はリアルタイムでツイートされ、候補者をタグ付けし、それらと比較して、新しい障害者法を作るというはるかにシンプルで具体的な提案を示した。VMLが開発したアルゴリズムは、2023年の生中継された大統領討論会で、候補者の公約の実現可能性をシンプルな障害者法改正と相対的に測定し、その「複雑性指標」の結果をリアルタイムでツイートし、政治家を新しい障害者法の提案とともにタグ付けしたクマ。

▎展開・成果

彼らの主張は候補者たちとアルゼンチン議会に届き、記録的な速さでこの新しい障害者法が承認され、全国で実施されたクマ。この法改正は500万人以上のダウン症の人々に恩恵をもたらした。現在、100%のダウン症の人々が障害者証明書を更新する必要がなくなり、彼らの権利は生涯にわたって認められるようになった。このキャンペーンは、Cannes LionsでCreative Data部門の金賞とSustainable Goals部門の銅賞を受賞したほか、El OjoでGran Ojo Creative Dataを獲得するなど、VML Argentinaは2024年に100を超える賞を獲得したクマ。

▎余韻

データとクリエイティビティで法律を変え、500万人の人生を変えた。この事実の重さに、クマは震えるクマ。VMLのCCOたちが「データの戦略的使用が、社会的革新と感性を要求する文脈で意味のあるメッセージを推進できることを示した」と語ったように、これは広告が持つ本当の力の証明クマ。政治家の耳に届かない声を、数字とタイミングとユーモアで届けた。不条理を数値化し、シンプルな正義を対比させ、国を動かした。広告がこんなふうに社会を変えられるなら、クマたちはもっと本気で向き合わなければいけないクマ。