CADBURY|MINTIES MOMENTS|2001|ニュージーランド
1926年から続く、あの言葉 / CADBURY「MINTIES MOMENTS」
2001年、ニュージーランドのDDB Aucklandが手がけたMintiesのCMクマ。Mintiesといえば、あのチューイーで歯の詰め物を引っこ抜くことで悪名高いミントキャンディ。そしてなにより「It's moments like these you need Minties」という、1926年から続く伝説的なキャッチフレーズクマ。
▎ねらい・インサイト
このスローガンは当時オーストラリア・ニュージーランドで文化そのものになっていて、辞書にも載るレベルのフレーズクマ。「ちょっと困った瞬間」「慰めが欲しい時」を指す言葉として定着していたクマ。2001年のこのキャンペーンも、そんな長い歴史の上に立っているクマ。
▎展開・成果
GOLD受賞クマ。
▎余韻
正直なところ、このキャンペーンの詳細な企画背景や成果はクマには確認できなかったクマ。でも、75年以上続くブランドスローガンを2001年にどう料理したのか、その映像を見てみたい気持ちは強いクマ。DDB Aucklandがどんな「moments」を描いたのか、気になるクマ〜。
▎クレジット
▎タグ
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同じ匂いがするクマ〜
