Google|100 Billion Words|2019|アメリカ
毎日1000億語が、誰かの「ありがとう」になる / Google「100 Billion Words」
世界で一番多く翻訳される言葉は「元気?」「ありがとう」「愛してる」クマ。Googleはそれをデータで示してみせたクマ。
シーン
背景・課題
批判の多かった時期に、Googleは525万ドルをかけてSuper Bowlの60秒枠を買ったクマ。主役は12年選手のGoogle Translateクマ。
ねらい・インサイト
毎日1000億語が翻訳されるという規模を見せながら、食事、信仰、スポーツという人と人の間にあるものを描いたクマ。データが人の温かさを知っている、という振りかぶり方がStrategist的だとクマは思うクマ。
アイデア
世界各国のヴィネットをつなぐ構成。声を訳すだけでなく、カメラを標識やメニューにかざして訳す様子もさりげなく映すクマ。監督はAneesh Chaganty、音楽はRing The Alarmのオリジナル。Translateのロゴは前に出さないクマ。
展開・成果
制作はGoogle Creative Lab、メディアはEssenceとPHD。2019年2月にアメリカで公開され、2100万回以上再生されたクマ。
余韻
ツールが誰かの「ありがとう」になった瞬間、そこには使った人の数だけドラマがあるクマ。1000億語の裏に、1000億のやさしさがあるクマ。
