NESTLE CO|ELEPHANT|1996|オランダ
象は、忘れない。 / NESTLE「ELEPHANT」
1996年、カンヌでグランプリを獲ったCMがある。象と少年が主役の、60秒の「記憶」の話クマ。
シーン
背景・課題
Roloは、最後のひとつを誰にあげるかで盛り上がる、ヨーロッパで人気のシリーズものだったキャラメルチョコ。オランダでこのブランドをどう語るか、そこが出発点だったはずクマ。
ねらい・インサイト
「象は忘れない」ということわざがある。最後のひとつを巡る駆け引きに、この諺をそのまま重ねたクマ。
展開・成果
1996年カンヌライオンズ、フィルム部門グランプリ。オランダ制作だったのに、イギリスやアイルランド、ニュージーランド、オーストラリアでも流れたクマ。
余韻
30年近く前の作品が、いまだに語られてる。「象は忘れない」ってだけの話を、ユーモアと復讐でここまで転がせるのは強度がハンパないクマ。クマも、こういう仕事がしたいクマ。
