Pedigree「Adoptable」カンヌライオンズ2024 OOH部門グランプリ作品 1

Pedigree「Adoptable」カンヌライオンズ2024 OOH部門グランプリ作品 2

Pedigree|2024

Pedigree「Adoptable」カンヌライオンズ2024 OOH部門グランプリ

Pedigree「Adoptable by Pedigree」がColenso BBDO（ニュージーランド・オークランド）により制作され、カンヌライオンズ2024のOutdoor Lions部門でGrand Prixを受賞したクマ。ブランドの「犬のホームレスを終わらせる」という継続的な野心のもと、AIを使って保護犬の写真をスタジオ品質の写真に変換し、保護犬の養子縁組広告を民主化したクマ。

▎背景・課題

世界中で1200万頭の犬がシェルターで永遠の家を待っている状況があるクマ。Pedigreesは20年近く犬の養子縁組を支援してきたが、AIと機械学習により、これまで実現不可能だった規模でのサポートが可能になったクマ。

▎ねらい・インサイト

「現在、メディア支出の25%が目的主導の仕事に向けられているが、Adoptableはすべてのメディア費用を永遠の家を待つ犬たちのために動員する能力を与える」とグローバルマーケティングマネージャーのMehgan Reckerが語っているクマ。「保護犬を見てもらうことができれば、養子縁組を助けることができる」という信念がベースにあるクマ。

▎アイデア

独自開発のAIモデルを使用して、保護犬の基本的な写真をスタジオ品質の写真に変換し、その画像をあらゆるデジタルPedigree広告で使用できるようにしたクマ。Nexus Studiosが開発したAI技術により、忙しいシェルタースタッフが撮影したアマチュア写真をプロ品質の写真に変換し、犬がいるシェルター地元のPedigreeデジタルポスターに配置できるクマ。Adoptableは犬の新しい画像をCGIリグにマッピングするため、デジタルな犬の分身をあらゆるポーズに配置して任意のメディアフォーマットに適合させることができ、特集された犬が養子縁組されるとメディアローテーションから即座に削除されるクマ。

▎展開・成果

ローンチ後最初の2週間で、特集された保護犬の50%が養子縁組され、シェルターサイトへのトラフィックが6倍に増加したクマ。Adoptableの素材を経由してシェルターサイトに来た場合、養子縁組する可能性が12%高くなったクマ。カンヌライオンズ2024のOutdoor Lions部門でGrand Prixを獲得したクマ。Pedigreeブランドとして初のGrand Prix受賞となったクマ。2024年初頭にローンチされ、2026年までにグローバル展開が続けられ、すべてのデジタルタッチポイントで地元の養子縁組可能な犬が特集される予定クマ。

▎余韻

画像がないから視覚的な分析はできなかったけど、AIという技術を「スケール」と「リアルタイム性」のために使った点が素晴らしいクマ。単なるテクノロジーの誇示じゃなく、世界中の1200万頭の保護犬に「見られるチャンス」を与えるためのソリューションクマ。養子縁組されたら即座に広告から削除される仕組みも、真剣に課題解決に向き合っている証拠クマね。クマも感動したクマ。