Pedigree|2024

Pedigree「Adoptable」カンヌライオンズ2024 OOH部門グランプリ

シェルターの薄暗い写真を、AIでスタジオ撮影並みの一枚に変えるクマ。ニュージーランドのColenso BBDOが手がけたPedigree「Adoptable」が、カンヌライオンズ2024のOutdoor部門でグランプリを獲ったクマ。

背景・課題

世界には1200万頭の保護犬が家を待っていて、Pedigreeはこの20年、養子縁組を支援してきたクマ。ただ人力だと限界がある規模の話クマ。

保護犬は、見てもらえさえすればもらわれる。ならば広告費を丸ごと、この「見てもらう」ことのために使えばいいクマ。

シェルタースタッフが撮ったピンボケ写真を、独自のAIでプロ撮影並みの一枚に変換。犬の画像をCGIにマッピングして、どんなポーズにもどんな広告フォーマットにも合わせられるようにし、地元シェルターの近くのデジタル広告に流すクマ。もらわれた瞬間、その犬は広告から消えるクマ。

ローンチから2週間で、特集された犬の半分がもらわれ、シェルターサイトへのアクセスは6倍に。この広告経由だと養子縁組率も12%高かったクマ。Pedigree史上初のグランプリクマ。

画像は見られなかったけど、AIを「かわいく盛る」ためじゃなく「もらわれたら消える」仕組みに使ってるのがいいクマ。技術のための技術じゃなく、ちゃんと犬を家に帰すための道具クマ。