SOL CEMENT|SIGHTWALKS|2024|ペルー

セメントで、街を読めるようにした / SOL CEMENT「SIGHTWALKS」

セメント会社が、セメントでできることを考えた結果がこれクマ。視覚障害者が杖で地面を叩きながら歩くとき、その足元のタイルに刻まれた線の数で「ここは銀行」「ここは薬局」って分かるようになってるクマ。2本線なら銀行、3本なら食料品店、4本なら薬局。ペルー・リマのミラフローレス地区に75,000平米以上敷き詰められて、50万人以上の視覚障害者の自律的な移動を可能にしたクマ。

▎背景・課題

ペルーには約95万人の視覚障害者と14.5万人の全盲の人々がいて、視覚障害は同国で最も多い身体的障害クマ。でも都市のインクルーシブな開発は遅れていて、基本的なサービスや近隣の店舗を見つけるために常に誰かの助けが必要な状況だったクマ。既存の点字ブロックは「まっすぐ進める」「止まれ」といった基本情報しか伝えられず、「何があるか」は教えてくれなかったクマ。クライアントのCemento Solから代理店Circus Grey Limaに出されたブリーフは「セメントがどうやってもっとインクルーシブな都市を作れるか示してほしい」というシンプルで挑戦的なものだったクマ。

▎ねらい・インサイト

この企画の核心は「素材の必然性」にあるクマ。セメント会社の主力商品はセメントで、歩道もセメントでできていて、点字ブロックもセメントで作れるクマ。つまり自社の素材そのもので、都市のアクセシビリティという実在する課題を解決できるという、商品特性とソーシャルインパクトの完璧な一致クマ。Cannes Lions Design部門の審査委員長Fura Johannesdottirは「複雑な問題に対するシンプルな解決策」と評価し、「翻訳不要のグローバルな言語を創造している」と述べたクマ。セメントという媒体の選択そのものが革新的で、明日から世界中で使える ready-to-use なソリューションだと讃えられたクマ。

▎アイデア

開発には約2年かかり、ペルー全土の視覚障害者団体と密接に協力してプロトタイプをテストし、触覚言語を検証し、実際の都市環境での使いやすさを確認したクマ。産業デザイナーやエンジニアも巻き込んだ多分野協働のプロセスクマ。最終的に生まれたのは、横線で施設のカテゴリーを示し、その上下の縦線で通りのどちら側にあるかを示すコード化されたタイル・システムクマ。銀行は2本、食料品店は3本、薬局は4本。杖で左から右に線を数えるだけで、隣にある店が何かが分かるクマ。ミラフローレス区の市長Carlos Canalesは「20年前から進めてきたインクルーシブな街づくりの延長線上にあるプロジェクト」と語り、自治体もこの実装を全面的にバックアップしたクマ。

▎展開・成果

Cannes Lions 2024でDesign部門のGrand Prixを獲得し、さらにGold 4個、Silver 2個、Bronze 1個を受賞クマ。London International AwardsでもGrand Prix、One ShowでもGrand Prixを獲得し、2025年のCannes LionsではHealth & Wellness部門でGoldをさらに追加したクマ。ペルーにとって2024年は歴史的な年で、合計14個のライオンを獲得し、前年の7個から倍増クマ。重要なのは、このタイルのデザインと特許はオープンソースで著作権フリー、Cemento Solのウェブサイトで誰でも無料で使えるようにしたこと。世界中のどんな都市も、組織も、個人も、これを複製して実装できるクマ。実際にアメリカ、ヨーロッパ、日本でも導入に向けた協議が進んでいるクマ。ペルー全盲者連盟の会長Rubén Goicocheaは「触覚で視覚を置き換えることができる。このタイルは私たちにとって単なる線ではない、意味を持った線なんだ」と語ったクマ。

▎余韻

B2Bブランドが、ここまで大きく考えて、ここまで実装までやりきった例として本当に素晴らしいクマ。キャンペーンで終わらず、インフラとして街に残り続けるのがたまらなくいいクマ。そして何より、オープンソースにして世界中で使えるようにした姿勢が、この仕事の本気度を物語ってるクマ。代理店のPiero OliveriのCCOは「失敗することもあると知っておく必要がある、そして自分を励まして再スタートしなければならない」「アイデアを成熟させ、成長させる時間を与えること」と語っていて、2年かけた開発期間の苦労と忍耐が伝わってくるクマ。二人の市長を経由して実装にこぎつけたという執念、クライアントのUNACEMが「提案された瞬間から全員一致で賛成だった」という決断力、視覚障害者団体との徹底した共創。すべてが揃ったときに、グランプリが生まれるクマ。素材の必然性、社会課題の切実さ、実装の本気度、そしてオープンソースという哲学。すべてが美しく揃っているクマ。