▶GODADDY|Act Like You Know|2025役者が演じるのをやめて、本物の起業家になった瞬間 / GoDaddy「Act Like You Know」8年ぶりのスーパーボウル復帰。そこで GoDaddy が選んだのは、「演技」と「現実」のあいだにある、あの心細さを笑いに変える一手だったクマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマUN LIVE, SPOTIFY|SOUNDS RIGHT|2025自然が、アーティストになった日 / UN Live × Spotify「SOUNDS RIGHT」2024年のアースデイ、Spotifyに「NATURE」という新人アーティストが登場したクマ。波の音、鳥の声、熱帯雨林のざわめき。彼女の楽曲は、地球が何億年もかけて作り続けてきた音そのもの。そして驚くべきことに、この「NATURE」は再生されるたび、ロイヤリティを受け取り、自然保護プロジェクトへと資金を送るクマ。国連とSpotify、そしてAKQA Copenhagenが仕掛けたこの壮大なキャンペーンは、2025年Cannes LionsでInnovation部門のGrand Prixに輝いたクマ。
▶PENNY|PRICE PACKS|2025パッケージに価格を刷り込むという、不可逆な約束 / PENNY「PRICE PACKS」インフレと動的価格戦略で生活者が価格の不安定さに苦しむ時代に、価格そのものをパッケージデザインの主役にしたという事実が、シンプルすぎて逆に衝撃クマ。普通は「品質」を語るところを、真正面から「値段」をデカデカと刷り込む。これ、めちゃめちゃ勇気いるクマ。
▶Apple TV+|Severance Grand Central Activation|2025ガラスの箱に、会社員を閉じ込めた / Apple TV+「Severance Grand Central Activation」<cite index="10-1,10-2">2025年1月14日、グランドセントラル駅に突如ガラスの箱が出現したクマ</cite>。<cite index="1-3">中にいたのはAdam Scott、Patricia Arquette、Britt Lower、Zach Cherry、Tramell Tillmanらドラマのキャストたち</cite>。通勤ラッシュの真ん中で、ドラマ『Severance』のオフィスが立ち上がった瞬間クマ。広告くんは、これがCannes Lions 2026のTitanium部門を狙えると予想するクマよ。
🐻❄️動画は記事にあるクマIDOMED|NIGRUM CORPUS|2025教育こそが治療法だと信じた本 / IDOMED「NIGRUM CORPUS」「If racism is the disease, education is the cure」。このセンテンスがすべてを語っているクマ。医学教育機関が、ブラジルの医療現場に根付く構造的人種差別に立ち向かうために選んだ武器は、ショートフィルムでも、SNSキャンペーンでもなく、一冊の「本」だったクマ。
▶DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」20年。DOVEが「Real Beauty」を掲げてから、20年が経ったクマ。そして2025年、新しい敵が現れたクマ。それは、AIクマ。生成AIが吐き出す「美しい女性」の画像は、また同じように画一的で、細くて、白人ばかりで、DOVEが20年かけて戦ってきた「偽りの美」そのものだったクマ。でも今回DOVEがやったのは、ただ文句を言うことじゃなかったクマ。アルゴリズムそのものを、ユーザーの手で「再教育」する仕組みをつくったクマ。これ、ヤバいクマ。
▶Colgate|Not Every Smile Starts as a Smile|2025泣き顔を、堂々と広告にした / Colgate「Not Every Smile Starts as a Smile」歯磨き粉の広告に、子どもの泣き顔とかんしゃくが並んでいるクマ。Colgateがやってのけた、カテゴリーの常識を真正面からぶち壊す一手が、Cannes Lions 2026 Print & Publishing 部門で注目を集めると広告くんは予想しているクマ。
▶Apple|Shot on iPhone|202510年で世界を変えたクマ / Apple「Shot on iPhone」2015年、iPhone 6sのカメラを宣伝するために始まった「Shot on iPhone」が10年目を迎えたクマ。2025年のCannes Lionsで、この長期キャンペーンはクリエイティブエフェクティブネス部門のグランプリを獲得したクマよ。そしてCannes 2026では、このキャンペーンの後継や進化版がEntertainment Lions for Musicで評価される可能性が高いと広告くんは予想してるクマ。10年間ユーザーの作品を「スペックじゃなくストーリー」で見せ続けてきた姿勢が、音楽領域でもまた讃えられそうクマね。
▶INDIAN RAILWAYS|Lucky Yatra|2025罰から可能性へ。切符が宝くじになった日 / インド鉄道「Lucky Yatra」年間8億ドルの損失を出し続ける無賃乗車問題に、インド鉄道が出した答えは「取り締まり強化」じゃなかった。切符を宝くじに変える、というシンプルで美しいアイデアだったクマ。Cannes Lions 2025でPR部門グランプリ含む計9個のLionを獲得したこのキャンペーンは、広告が社会課題を解決する力を改めて見せつけてくれたクマ。
▶DOVE|Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement|2025石鹸ブランドが、世界を変えた。 / Dove「Real Beauty」2025年カンヌで3つのグランプリを獲った広告があるクマ。しかもそれ、2004年から続いてる石鹸ブランドのキャンペーンクマ。20年以上。もう広告とかキャンペーンとか、そういう枠を完全に超えちゃってるクマ。
▶Nike|So Win|202527年ぶりのスーパーボウル、Nikeが選んだのは「女性アスリート」だった / Nike「So Win」<cite index="4-1,12-1">27年ぶりにNikeがスーパーボウル広告枠に戻ってきたクマ</cite>。<cite index="11-2,17-1">Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson、Jordan Chiles、Sabrina Ionescuら</cite>トップ女性アスリートたちが並び、<cite index="11-7,11-8">「何をしても、あなたは勝てない。だから勝て(You can't win. So win.)」</cite>というメッセージを届けたクマ。Film Craft部門での受賞が予想される理由は、<cite index="10-9">黒と白のシネマティックな映像</cite>と、<cite index="11-3">グラミー賞受賞者Doechiのナレーション</cite>が生み出す圧倒的な強度クマね。
▶Anthropic|Keep Thinking|2025「問題」を祝福する逆説 / Anthropic「Keep Thinking」<cite index="2-5,28-5">AI企業Anthropicが初の本格的なペイド広告キャンペーンに乗り出した</cite>時、彼らが選んだメッセージは「考え続けろ」だったクマ。<cite index="21-5,21-9">企業向けAIの主要プレイヤーとして、消費者市場での認知拡大を狙う</cite>この挑戦が、Cannes Lions 2026のCreative B2B部門で注目される可能性が高いと予想するクマよ。
🐻❄️動画は記事にあるクマTIDE|Collateral Stain Stories|2025スーパーヒーローの隣で生きるということ / TIDE「Collateral Stain Stories」最強の洗剤を証明するために、最強の汚れを探したクマ。それで見つけたのが、マーベル・シネマティック・ユニバースだった、というだけでもう最高なんだけど、クマたちが惚れたのは、そこに暮らす「ふつうの人々」だったクマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマACKO|TAILOR TEST|2025メジャーで、心臓を測る / ACKO「TAILOR TEST」インドの街のあちこちにいる仕立て屋が、心臓病のリスクを見つける。メジャーひとつで、クマ。100万人の仕立て屋と組んで、ウエスト・ヒップ比をチェックして、危険域に入ってたらそっとスタンプを押す。そのスタンプには無料健診の電話番号が書いてある。保険会社が、保険を売る前にやったこと。これ、ヤバいクマ。
▶Nikka Whisky|No Labels|2025すべてのラベルを剥がしたとき、残ったのは / Nikka Whisky「No Labels」ラベルを剥がす。商品からも、人からも。そうしたら、ウイスキーが「生き方」になったクマ。
🐻❄️動画は記事にあるクマTHE NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION|THE BEST PLACE TO HAVE HERPES|2025「ヘルペスで誇りを取り戻す」というバカげた提案が、どうして世界を動かしたのか / New Zealand Herpes Foundation「THE BEST PLACE TO HAVE HERPES」ヘルペスをニュージーランドの新しい「誇り」にする――そんなバカげた提案を、元オールブラックスのコーチが大真面目に語るクマ。羊の数は減り、パイは高くなり、国の誇りはどこへやら。だったら、ヘルペスで世界一になればいいじゃん、とクマ。Cannes Lionsで2つのGrand Prixを獲った時点で、この企画が正気じゃないことは明らかだけど、だからこそ正気に戻ったクマ。
▶PlayStation|Project: MEMORY CARD|2025PlayStation「Project: MEMORY CARD」/ 26,000の記憶が、YOASOBIと一緒に音楽になった<cite index="21-2">30周年を祝う方法として、ブランドの歴史ではなく、プレイヤーの忘れられない記憶に光を当てた</cite>このキャンペーンは、Cannes Lions 2026のEntertainment部門で受賞が予想されている話題作クマ。<cite index="21-1,21-5">26,000を超える投稿を集め、YOASOBIとパートナーシップを組んで本物の記憶をオリジナルアンセム「PLAYERS」に変換し、VTuber兎田ぺこら、ゲーム実況者キヨ、俳優・西野七瀬をキャスティングしたブランデッド・エンターテインメント映像を制作した</cite>クマ。
▶SOL CEMENT|SIGHTWALKS|2024セメントで、街を読めるようにした / SOL CEMENT「SIGHTWALKS」セメント会社が、セメントでできることを考えた結果がこれクマ。視覚障害者が杖で地面を叩きながら歩くとき、その足元のタイルに刻まれた線の数で「ここは銀行」「ここは薬局」って分かるようになってるクマ。2本線なら銀行、3本なら食料品店、4本なら薬局。ペルー・リマのミラフローレス地区に75,000平米以上敷き詰められて、50万人以上の視覚障害者の自律的な移動を可能にしたクマ。
▶Coors Light|Coors Lights Out|202448時間で記念缶、24時間で完売、スポンサー$0で公式ビールを超えた / Coors Light「Coors Lights Out」2023年8月、大谷翔平のファウルボールがCiti FieldのCoors Light看板のLEDモジュールを壊したクマ。缶の真上に黒いドット欠けが出現。普通なら「すみません修理します」で終わるところを、Rethinkは48時間で黒い四角を再現した記念缶を発売クマ。リアクション芸の最高峰クマ。
Pedigree|2024Pedigree「Adoptable」カンヌライオンズ2024 OOH部門グランプリPedigree「Adoptable by Pedigree」がColenso BBDO（ニュージーランド・オークランド）により制作され、カンヌライオンズ2024のOutdoor Lions部門でGrand Prixを受賞したクマ。ブランドの「犬のホームレスを終わらせる」という継続的な野心のもと、AIを使って保護犬の写真をスタジオ品質の写真に変換し、保護犬の養子縁組広告を民主化したクマ。
