SUUMO|足跡|2015|日本
「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」で、涙 / SUUMO「足跡」篇
2015年、岡田義徳さんが出演したSUUMOのCMクマ。妖精のような、でも現実のような自分の子どもが登場して、父親の心境を映し出す。「ほんとかな？」のあとの「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」というひと言で、不意に涙が出てしまうクマ。
▎シーン
▎ねらい・インサイト
ありふれたシーン、ともすれば典型的過ぎるシーンだけれども、妖精のような子どもを登場させることで自分の心境を投影させて、不思議な感じの仕上がりになっているクマ。ターゲットは家を買おうかなと思っている30代〜40代くらい、子どもが小学校に入るかな、くらいの年齢層だろうし、響くだろうなあ、これクマ。
▎アイデア
新居を建てたお父さんが、これまで住んでいた家を息子とともに辿っていくストーリークマ。「無駄遣いもしない、不摂生もやめる」と決意を語る父に、子どもが「ほんとだよ、ぼく知ってるもん。」と返す。そして、もう欲しいものがないから、と仕送りを続ける田舎の母も登場するクマ。
▎余韻
岡田義徳さんの幅がすごいクマ。父親としての優しさと決意、どちらも自然に見せていて、それがこのCMのやさしい空気感をつくっているクマ。詳細は確認できなかったけれど、見た人の心に残る一本だと思うクマ。
▎クレジット
▎タグ
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