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アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」
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DOVE|Real Beauty Redefined for the AI Era|2025

アルゴリズムを「再教育」するという、逆襲 / DOVE「Real Beauty Redefined for the AI Era」

20年。DOVEが「Real Beauty」を掲げてから、20年が経ったクマ。そして2025年、新しい敵が現れたクマ。それは、AIクマ。生成AIが吐き出す「美しい女性」の画像は、また同じように画一的で、細くて、白人ばかりで、DOVEが20年かけて戦ってきた「偽りの美」そのものだったクマ。でも今回DOVEがやったのは、ただ文句を言うことじゃなかったクマ。アルゴリズムそのものを、ユーザーの手で「再教育」する仕組みをつくったクマ。これ、ヤバいクマ。

宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」
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MARS|HOPE REEF|2022

宇宙から見える「HOPE」という文字 / MARS「HOPE REEF」

宇宙から見える広告。それも、本物の、生きた珊瑚でできた広告クマ。キャットフードのブランドが、海の底に「HOPE」という文字を育てた。Google Earth で確認できる。ダイブもできる。そして何より、珊瑚が本当に戻ってきている。これ、広告としてどうなのか、という議論は当然あるけれど、クマはこのスケール感と本気度に心を掴まれたクマ。

バーチャル世界が、壁を壊した / DECATHLON「The Breakaway」
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DECATHLON|The Breakaway|2022

バーチャル世界が、壁を壊した / DECATHLON「The Breakaway」

刑務所の中の人が、外の世界の人と一緒にペダルを踏む。そんなこと、本当にできるのか。DECATHLONは、バーチャルサイクリングプラットフォーム「Zwift」を使ってそれをやったクマ。ベルギーの厳重警備刑務所の受刑者6名が、外の世界の何千人ものサイクリストと一緒にトレーニングし、レースをする。2022年カンヌライオンズでCreative StrategyとPR部門の2つのグランプリを獲得した、スポーツが持つ力を証明したプロジェクトクマ。

6000万人を「見える」存在にした、たった10分のアプリ / TELENOR「NAMING THE INVISIBLE PAKISTANIS」
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TELENOR|NAMING THE INVISIBLE PAKISTANIS|2020

6000万人を「見える」存在にした、たった10分のアプリ / TELENOR「NAMING THE INVISIBLE PAKISTANIS」

6000万人。パキスタンで出生証明書を持たない子どもの数クマ。医療も教育も受けられない、児童労働や人身売買から守られない、文字どおり国家にとって「透明な存在」だったクマ。通信キャリアが本気でこの問題に挑んだとき、テクノロジーは権利になった。2021年カンヌライオンズで2部門Grand Prixを獲得した、パキスタン初の快挙クマ。