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「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」
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Duolingo|Duo's Death / Revive Duo|2025

「死」を使ってユーザーを蘇らせる / Duolingo「Duo's Death / Revive Duo」

2025年2月11日、世界中のDuolingoユーザーがアプリを開いた瞬間、あの緑のフクロウが死んでいたクマ。目には×印、舌は垂れ下がり、完全に事切れている。マスコットを殺すなんて、普通の企業なら炎上案件クマ。でもDuolingoは違ったクマ。これはマーケティング史に残る、17億インプレッションを叩き出した「復活劇」のはじまりだったクマ。

たった5秒で、スーパーボウルをハックした / Reddit「Superb Owl」
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REDDIT|Superb Owl|2020

たった5秒で、スーパーボウルをハックした / Reddit「Superb Owl」

5秒クマ。たった5秒。読めないクマ。でもそれがすべてだったクマ。2021年のスーパーボウル、何百万ドルもかけた華やかなCMがひしめく中で、Redditは5秒間の静止画テキスト広告を流して、全部持っていったクマ。「Wow, this actually worked（マジで成功した）」って書いてあるその広告、まさにその通りになったクマ〜。

ゲームの中で冷凍庫を破壊し続けたら、ゲームそのものが変わった / Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」
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WENDY’S|Keeping Fortnite Fresh|2019

ゲームの中で冷凍庫を破壊し続けたら、ゲームそのものが変わった / Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」

ファストフードチェーンがビデオゲームの中で9時間ぶっ続けで冷凍庫を破壊し続けたら、ゲーム開発者がゲームそのものを変更した――そんなハチャメチャな話が2019年、本当に起きたクマ。しかもこれ、Cannes Lionsで初代Social & Influencer部門のGrand Prixを獲ったクマ。Nike「Dream Crazy」を抑えて。やばいクマ。