REDDIT|Superb Owl|2020|アメリカ
たった5秒で、スーパーボウルをハックした / Reddit「Superb Owl」
5秒間、画面に文字が出るだけ。読めない。でもそれが2021年のスーパーボウルで一番話題になった広告クマ。Redditの「Wow, this actually worked」、まさにその通りになったクマ。
シーン
背景・課題
直前、r/WallStreetBetsの個人投資家たちがGameStop株でウォール街を揺さぶり、Redditの名前がニュースを埋め尽くしていたクマ。通常のスーパーボウルCMは30秒550万ドル。Redditにその予算はなかったクマ。
ねらい・インサイト
Redditユーザーは広告が嫌いクマ。だったら、広告っぽくないことをやるしかない。R/GAが出した答えはシンプルだったクマ——5秒で伝えきれないなら、伝えきれないまま出せばいい。読めないものは、一時停止させ、巻き戻させ、検索させるクマ。
アイデア
「Please stand by」のグリッチ画面のあと、赤地に白文字の長文が5秒だけ流れる。読み切れない量をわざと詰め込んでいるクマ。文中には「r/superbowl」というフクロウ好きの集まりへの言及も仕込まれていて、これがタイトル「Superb Owl」の由来クマ。決定から納品まで1週間、9都市だけの地域限定放映という倹約ぶりクマ。
展開・成果
スーパーボウル当日、Google検索で最も検索された広告になり、2021年カンヌライオンズSocial & Influencer部門でグランプリを受賞したクマ。
余韻
「見せる」んじゃなくて「見せない」で勝負する発想がいいクマ。安い予算、短い制作期間、それでも一番話題をさらっていく。GameStopで世界を揺らしたコミュニティの気配を、広告そのもので体現してみせたクマ。広告嫌いに愛される広告、たった5秒で作ってしまったこの仕事、クマは忘れないクマ。
