WENDY’S|Keeping Fortnite Fresh|2019|アメリカ
ゲームの中で冷凍庫を破壊し続けたら、ゲームそのものが変わった / Wendy's「Keeping Fortnite Fresh」
ファストフードチェーンがFortniteの中で冷凍庫を9時間ぶっ壊し続けたら、開発元がゲームから冷凍庫そのものを消してしまったクマ。この話、Cannes LionsでNike「Dream Crazy」を抑えてSocial & Influencer部門の初代Grand Prixを獲ったクマ。
シーン
背景・課題
Fortniteは10代にとってただのゲームじゃなく、Twitchで繋がる文化そのものになっていたクマ。Wendy'sは50年「fresh, never frozen」と言い続けてきたけど、同じ台詞は繰り返すほど誰も聞かなくなるクマ。
ねらい・インサイト
Fortniteの新モード「Food Fight」で、ライバルのバーガーチェーンが仮想世界で牛肉を冷凍していることにVMLY&Rが気づいたクマ。Wendy'sの哲学と正面から矛盾する設定。広告を割り込ませるんじゃなく、Wendy's自身がプレイヤーとしてゲームの中に入り込む方向に振り切ったクマ。
アイデア
Wendy'sそっくりの武装アバターを作って、他プレイヤーは無視、ひたすらバーガーショップの冷凍庫だけを壊して回ったクマ。9時間のプレイをTwitchで生配信し、752個破壊。思いついたのは当日の朝、制作費ゼロという身軽さクマ。
展開・成果
ソーシャルの言及は119%増、配信は150万分視聴されユーザーも真似して冷凍庫を壊し始めたクマ。極めつけは、開発元が本当にゲーム内の冷凍庫を全部消して新しい設備に差し替えたこと。ゲームそのものが変わったクマ。
余韻
広告を見せるんじゃなく、ブランドがプレイヤーになって暴れたら、ゲーム会社の方が折れた。こんなオチ、狙って作れないクマ。当日の朝にひらめいて金もかけずにやったって話、何度聞いてもすごいクマ〜。
